——原以为内容为王，结果网站流量一直起不来。后来发现，是链接把我卡住了。

最初接触SEO的时候，对链接这件事完全没概念。那时候以为，网站流量上不去是因为内容不够吸引人、标题不够吸睛，结果后来发现——忽略了一个巨大的影响因子：链接，尤其是内部链接和外部链接。

搜索引擎并不是只看内容本身，它也看重谁指向你和你指向。当我理解它的核心并开始尝试调整链接策略之后，网站权重开始慢慢提升，页面之间的流量开始互相带动。

今天聊聊内部链接和外部链接的作用、做法，以及我的实战经验。

内部链接和外部链接，先搞清楚它们的区别

链接优化别想得复杂化，其实概念上非常简单：

• 内部链接（Internal Links）

  自己网站里的页面之间相互链接，比如从首页链接到文章页、从一篇文章跳转到另一篇相关文章。

  
  

• 外部链接（External Links，也叫Backlinks）：

  别的网站链接到了你的网站，比如某个博客引用了你的文章，或知乎、公众号上有人贴了你的网址。

把它们看成两种投票形象：

• 内部链接是你自己对自己的结构安排
• 外部链接是别人对你的认可背书
  
  

只要这两个方向都搞好了，搜索引擎会更容易认同网站价值。

最开始的时候，我的网站结构特别松散。每篇文章都是单兵作战，没有链接其他页面。用户看完一篇就关掉，搜索引擎也不知道我站里还有什么。

后来我开始重视内部链接之后，做了这些调整：

✅ 1. 建立内容体系结构

把内容按主题分类，比如SEO基础、关键词研究、内容优化、技术优化几个栏目。每写一篇新文章，我都会找机会链接到相关的旧文。比如在讲内容优化时，我会自然提到：

关键词选对了，还要注意关键词布局，具体可以看这篇《关键词优化与布局》。

这样不仅提高了用户停留时间，也让搜索引擎更容易抓住站内知识网络。

✅ 2. 每篇文章至少设置2~3个内部链接

我的习惯是：写完文章，最后再回来检查一次，看能不能自然插入几个站内链接。比如你现在读这篇，我就可以在这提醒你： 如果你还没看过我前一篇关于《如何写出搜索引擎推荐的高质量内容》，强烈建议回头看看。

这就是内部链接的实战操作，一点都不复杂，但很有效。

✅ 3. 使用锚文本（Anchor Text）提高相关性

起初我用点这里或者点击查看这种通用词作为链接文字，后来改成了：

👉 看这篇《SEO入门系列③：关键词到底怎么选？》了解更多

这种带关键词的锚文本，能让搜索引擎更明确地知道这个链接跳转的内容是什么，对权重传递更友好。

外部链接是别人对你网站的信任投票

真正开始感受到外链威力的时候，是我被一个行业数据网站引用内容之后，流量突然蹭蹭上涨，还带动了整个站的权重上升。那为什么外部链接这么重要？

搜索引擎认为：如果别的网站愿意链接你，那一定是你值得被推荐。尤其是那些权威性高的网站，比如新闻媒体、行业平台、老牌博客，它们的投票含金量更高。链接优化前，我的网站日均流量在30~50 IP左右，优化内部结构和外链布局后，三个月内涨到300~500 IP，整站权重也从0涨到了1（用爱站/站长工具可查权重）。

我怎么做的外部链接？

刚开始做外链，我也走了不少弯路（比如买链接之类的，结果是被搜索引擎惩罚了，一个站直接K死）。后来总结出几条靠谱又有效的方法：

✅ 1. 好好写内容，被动吸引引用

比如我有一篇《SEO关键词研究实操分享》写得很细，有人搜到了觉得有用，就在知乎上贴了链接，甚至还有几个微信公众号引用了整段内容并注明来源。

经验：内容不怕长，就怕没用。只要你真解决问题了，就会有人愿意引用你。

✅ 2. 主动出击，去行业平台发内容

我注册了几个高权重的平台账号（知乎、简书、CSDN、站长之家等），把核心内容做适当拆分，然后在文章里自然引导到我的原站内容。

💡 注意：不能硬塞链接，也不能满篇推广，要像正常用户在推荐一个好内容样自然。

✅ 3. 互换链接（但要挑靠谱的网站）

我有几位同行站长，我们内容方向相近，就约定互换相关内容页的链接。

链接是连接内容、传递权重的桥梁

链接优化不是技术活，而是让搜索引擎和用户都走得更顺畅的设计。

• 内链：是你内部内容的桥梁
• 外链：是别人对你内容的认可和推荐
• 两者配合得好，搜索引擎就更愿意把光打在你的网站上

我的链接优化清单：

優(yōu)網(wǎng)科技秉承"專業(yè)團隊、品質(zhì)服務(wù)" 的經(jīng)營理念，誠信務(wù)實的服務(wù)了近萬家客戶，成為眾多世界500強、集團和上市公司的長期合作伙伴！

優(yōu)網(wǎng)科技成立于2001年，擅長網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站與各類業(yè)務(wù)系統(tǒng)深度整合，致力于提供完善的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。優(yōu)網(wǎng)科技提供PC端網(wǎng)站建設(shè)（品牌展示型、官方門戶型、營銷商務(wù)型、電子商務(wù)型、信息門戶型、微信小程序定制開發(fā)、移動端應(yīng)用（手機站、APP開發(fā)）、微信定制開發(fā)（微信官網(wǎng)、微信商城、企業(yè)微信）等一系列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。