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存量市場中，官網(wǎng)建設(shè)如何驅(qū)動(dòng)品牌逆勢增長？

發(fā)布日期：2025-03-03 11:41:47 瀏覽次數(shù)： 977 來源：杭州漢博

在全球经济下行的背景下，市场逐渐从增量市场转变为存量市场。这意味着，企业之间的竞争愈发激烈，市场份额的争夺变得更加艰难。以新能源汽车行业为例，年前极越汽车闪崩的消息一度冲上热搜。据中国汽车工业协会数据显示，新能源汽车整体市场的增长已趋于平稳。这意味着，新能源汽车企业需要在有限的市场份额中争夺更多的客户。

在这样的环境下，企业如何才能在存量市场中脱颖而出，实现逆势增长？

答案是回归品牌。

很多企业过于追求流量，忽视了品牌建设的核心价值。流量虽然重要，但如果没有转化为忠诚的客户和持续的购买行为，那么这些流量就只能是短暂的泡沫。

在存量市场中，官网建设成为了企业逆势增长的重要驱动力。然而，很多企业却忽视了这一潜力巨大的增长引擎。如何利用好这一“增强潜力股”？我为大家总结了3个“要”点：

要流量，更要“留心”

在存量市场中，企业不仅要追求流量，更要注重“留心”。这意味着，企业需要通过官网等渠道，深入了解客户的需求和偏好，建立与客户的情感连接。官网作为企业与外界沟通的重要桥梁，承载着品牌展示、产品推广、客户服务等多重功能。通过优化官网设计、提升用户体验、加强内容营销等手段，企业可以吸引更多潜在客户的关注，并留下深刻印象。

要种草，更要“种树”

在品牌建设的过程中，很多企业倾向于通过社交媒体等渠道进行“种草”，即向潜在客户推荐产品或服务。然而，这种短期的营销手段往往难以形成持久的品牌影响力。相比之下，“种树”则更加注重品牌的长期建设和价值传递。通过官网等渠道，企业可以讲述品牌故事、展示品牌文化、传递品牌价值，从而建立起与客户的深度连接和信任关系。

要触达，更要“触动”

企业不仅要实现与潜在客户的触达，更要通过官网等渠道“触动”客户的心灵。这意味着，企业需要通过创新的设计、优质的内容、个性化的服务等手段，激发客户的兴趣和购买欲望。官网作为企业与客户互动的重要平台，可以通过优化页面布局、提升交互体验、增加互动模块等方式，提升客户的参与度和满意度。

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