现在，几乎每家企业都有官网，但你有没有发现，大部分网站看起来都差不多？一打开就是“我们是谁”、“我们多牛”、“联系我们”，模板感十足。可问题是，市场这么卷，用户看网站就像刷短视频，三秒内没感觉，立刻关掉，连个再见都不说。

因此我想问个问题：企业网站到底怎么设计，才能在这一片海量信息中，真正“脱颖而出”？我们也想接这个机会跟大家聊聊我们的一些小心得，以及几个真实案例，看看对您找建站公司或做网站有没有一些参考。

● 别只做“能看”的网站，要做“有感觉”的网站

首先要说个很现实的问题，好不好看，是基础，让人有感觉，才是王道。比如我们之前帮一个做智能安防设备的客户改版官网。原来他们网站，首页全是功能堆砌，技术术语一大堆，看得头都大了。接手官网改版的时候，我们先问自己一个问题：买安防设备的人，最关心什么？

答案其实很简单：

产品靠谱吗？

用起来稳不稳？

公司靠不靠谱？

 

所以，我们没有再堆技术词，而是放了一组很简洁但很有力的对比图——黑夜中，普通摄像头和他们摄像头拍出来的效果对比。再配上一句直击人心的文案：“看清世界，守护安心。”

结果你猜怎么着？上线一个月后，客户说询盘量直接涨了20%。

所以，别再想着网站上把自己会的东西一股脑塞满。要换位思考，多从用户的角度去思考，做一个让人“秒懂”又“想了解更多”的网站。

● 视觉第一印象，真的超超超重要

在网上，用户点进你的网站那一瞬间，基本就决定了80%的“喜欢或讨厌”。

好看的设计，不是花里胡哨，而是干净、有重点、有呼吸感。

 

记得有一次，我们帮一家做高端健身器械的公司做官网。他们以前网站满屏堆产品，像个超市货架，完全没有高级感。网站改版后，我们用了大片留白，大幅质感图片，字体也选了更有运动感的轻盈无衬线字体。配色方案呢，以黑、白、银灰为主色，突出科技感和高级感。

上线后，客户和客户的同行都忍不住夸：“这网站一看就值钱。”其实本质上，视觉设计就是在无声地告诉别人：我们是谁，我们值不值得信任。

● 让网站有自己的“个性小标签”

就像人一样，网站也要有自己的性格和记忆点。不是每家企业都要搞得“高大上”，关键是找到适合自己的小亮点。

有个客户是做植物饮品的，他们本身品牌很有趣，偏年轻、自然、环保。所以我们在网站里加了一些小互动，比如：

页面滚动时，植物枝叶会微微摆动；

每个饮品介绍页，有一小段手绘动画，讲这个饮品的原料故事。

 

这些东西很简单，但做出来特别有味道。用户看了也更容易记住，“哦，就是那个页面上有会动的小植物的网站！全网独一无二！”

这，就是个性的小标签。不是为了炫技，而是为了让品牌在人心里扎个小根。

● 别忽略网站的加载速度和移动体验

这个听起来很技术，但其实跟体验息息相关。你网站再好看，如果手机上打开半天刷不出来，那就是白搭。

我们遇到过一个客户，明明花了不少钱做设计，但网页太重，移动端加载慢得要命，用户基本点进去3秒就跳出。后来我们帮他们做了性能优化，图片用webp压缩格式，代码也做了轻量处理，移动端加载时间从7秒缩到了1.5秒。

小小的技术细节，直接让跳出率下降了40%。

 

所以，网站不仅要好看，也得跑得快，跟得上现在用户的节奏。

● 小结

小伙伴们认为，其实不管技术怎么变，潮流怎么变，有一点永远不会变

用心为用户着想，做真诚的表达，打磨每一个小细节。

只要做到这一点，哪怕没有大预算、没有华丽的炫技，也照样能在一堆模板网站里，闪闪发光。因为用户不是傻子，真诚和用心，是能被感知到的。

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