点击蓝色

关注我们

前   言

在现代网站开发中，JavaScript早已经从锦上添花的角色蜕变为不可取代的核心技术，让网页从静态的电子海报进化为动态的交互平台。但与此同时，搜索引擎的蜘蛛仍像一位固执的老派读者，执着于解析HTML的代码。

这种技术代差，让JavaScript与SEO之间形成了一场微妙的攻防战——开发者追求极致的用户体验，而搜索引擎则渴望精准的内容抓取。那么，在网站开发过程中，我们该如何在这场博弈中取得平衡？

JS如何成为SEO的「隐形障碍」？

在传统的HTML网页中，搜索引擎蜘蛛可以直接从代码中读取完整的内容。而对于JavaScript驱动的网站来说，许多重要内容（如产品描述、文章内文、用户评论等）往往需要经过渲染（Rendering）才能显示。这意味著搜索引擎必须先执行JavaScript代码，才能获取完整的页面资讯。

但问题是，渲染是需要时间和资源的，加上Google等搜索引擎并不会立即处理所有页面的JavaScript。当搜索引擎蜘蛛在抓取初始HTML时，而网站重要内容尚未加载完成，将导致蜘蛛无法正常索引而影响网站SEO成效，甚至可能因此而降低抓取频率。

此外，如果网站的导航或内部链接是透过onclick事件或pushState动态载入，可能影响搜索引擎对这些链接的识别能力，导致网站结构无法被正确抓取，影响页面之间的权重传递。

为了优化性能，许多网站采用无限滚动或懒加载技术，即仅在用户滚动到特定位置时加载内容。然而，搜索引擎蜘蛛通常不会模拟用户的滚动行为，因而使大量内容（如图片、评论、产品列表）被「隐藏」在代码深处，无法被索引。

如何解决JS对SEO的影响

总体来说，JavaScript与SEO的冲突，本质上是动态交互体验与搜索引擎静态抓取能力之间的矛盾，这具体表现在：

● 蜘蛛渲染问题：Googlebot等蜘蛛需要额外资源来执行和渲染JavaScript

● 内容延迟加载：动态载入的内容可能无法被及时索引

● 元数据动态生成：JavaScript生成的标题、描述等可能不被蜘蛛正确识别

● 路由和URL处理：单页应用（SPA）的客户端路由可能导致蜘蛛无法正确解析

要彻底解决这一问题，我们需要多维度入手，形成「预防-修复-持续优化」的闭环。

【核心解决方案】

1. 服务器端渲染（SSR）

实现方式：可以使用 Next.js（Vue 开发者可选择 Nuxt.js）、Angular Universal 等框架，也可以自定义 Node.js 服务器实现 SSR。

优点：能够直接向蜘蛛提供完整的 HTML，改善首次内容绘制（FCP）时间，提升用户体验和搜索引擎抓取效率。

示例（以Next.js为例）： 

2. 静态网站生成（SSG）

适用场景：适用于内容变化不频繁的网站，如部落格、文档网站等。

工具推荐：Gatsby、Next.js 静态生成、Eleventy 等工具都是不错的选择。

示例（以Next.js SSG为例）： 

3. 混合渲染（Hybrid Rendering）

结合SSR和CSR的优势，关键内容使用SSR确保被搜索引擎快速抓取，非关键互动部分使用CSR提供流畅的用户交互体验。

4. 动态渲染（Dynamic Rendering）

实现原理：通过检测用户代理（User-Agent），对蜘蛛返回预渲染的HTML，对普通用户返回常规 JavaScript 应用。

实现方式：可以使用Rendertron、Puppeteer等工具，也可以借助云服务如Prerender.io，或者通过 Nginx 配置实现。

Nginx配置示例： 

【技术细节优化】

1. 元数据处理

确保标题（title）和描述（meta description）在初始HTML中就已存在，可以使用 react-helmet等工具来管理元数据，提高元数据的准确性和一致性。

示例： 

2. 延迟载入内容处理

使用Intersection Observer API实现懒加载，在用户滚动到相应位置时再加载内容，同时为蜘蛛提供预览内容，确保内容能够被正确索引。

示例： 

3. 路由处理

对於单页应用（SPA），最佳实践包括使用History API而非hash路由，实现预渲染的路由，并提供正确的404页面。

Next.js路由示例： 

4. 结构化数据

确保在服务器端生成结构化数据，并使用 JSON-LD格式。结构化数据有助于搜索引擎更好地理解网页内容，提高网站在搜索结果中的展示效果。

示例： 

【测试与验证】

1. 测试工具

Google Rich Results Test：用于测试结构化数据是否符合规范。

Google Mobile-Friendly Test：检查网站在移动端的友好性，确保在移动设备上也能提供良好的用户体验。

Lighthouse：进行全面性能审计，包括性能、可访问性、最佳实践等方面。

SEO Spider工具：如Screaming Frog，可对网站进行深入的SEO分析。

2. 蜘蛛视角测试

从蜘蛛的视角模拟访问网站来检查，以Googlebot为例：

3. 日志分析

监控服务器日志，确认蜘蛛的访问情况，包括访问频率、抓取内容等，以便及时发现和解决问题。

【性能优化】

1. 代码分割（Code Splitting）

将代码分割成多个小块，按需加载，减少初始加载时间，提高页面加载速度。

示例： 

2. 图片优化

— 使用WebP格式，这种格式具有更高的压缩率和更好的图像质量。

— 实现响应式图片，根据不同设备的屏幕尺寸和分辨率提供合适的图片。

— 懒加载非首屏图片，只在用户滚动到相应位置时加载图片，减少页面初始加载的数据量。

3. 资源预加载

提前加载关键资源，如字体、样式表等，减少用户等待时间，提升页面加载性能。

示例： 

4. 服务工作者（Service Worker）

— 实现离线缓存，让用户在离线状态下也能访问部分内容。

— 加速重复访问，通过缓存常用资源，减少网络请求，提高页面加载速度。

【监控与维护】

1. Google Search Console

— 监控索引状态，了解网站在搜索引擎中的收录情况。

— 检查渲染问题，及时发现并解决 JavaScript 渲染导致的索引问题。

2. 日志监控

— 跟踪蜘蛛访问频率，了解搜索引擎对网站的抓取情况。

— 检测蜘蛛错误，及时处理因代码问题或其他原因导致的蜘蛛抓取错误。

3. 定期审查

— 每月进行SEO审查，检查网站的SEO状况，发现问题及时优化。

— 检查新内容的索引情况，确保新发布的内容能够被搜索引擎及时抓取和索引。

【常见错误与解决方法】

1. 内容闪烁（Flash of Unstyled Content）

— 确保 SSR 和 CSR 的初始状态一致，避免页面在加载过程中出现样式闪烁的问题。

— 使用 CSS-in-JS 库处理样式，提高样式的加载和管理效率。

2. 无限滚动问题

在实现无限滚动时，要注意处理内容的索引问题，确保搜索引擎能够抓取到所有内容。

示例： 

3. 客户端状态依赖

— 避免仅依赖localStorage或Cookie的内容，因为这些内容可能无法被搜索引擎获取。

— 关键内容应来自服务器，确保搜索引擎能够正常索引。

推荐阅读：

WordPress vs PHP客制化网站：哪种网站开发方式更适合你的需求？

网站开发入门指南：零基础也能轻松制作属于自己的网站

进行网页设计时，选择哪种编程语言来开发网站？

「HKWEB，你值得信赖的合作伙伴」

HKWEB（https://hkweb.com.hk）多年来致力为客户提供专业的一站式数码营商方案服务，包括网页设计、网络推广、网站管理与寄存、系统开发及其它营销增值服务，全方位满足不同客户的业务需求，助力开拓更广阔的市场！

如果你有什么网络营销上的各种疑难杂症，欢迎随时联络我们，HKWEB将竭诚为您解决一切事宜。

香港网页

电话|852-22537000

邮箱|info@hkweb.com.hk