1、竞品分析的作用

竞品分析是对市场上存在直接或间接竞争关系的优质产品，进行分类、组织、对比、刨析，总结竞品、以及自己产品的优势和不足，为下一步决策提供帮助。对设计师来说，竞品分析能帮助设计师了解行业现状、熟悉功能、了解竞争对手、了解用户习惯、明确自己产品定位等方面都有帮助。

1. 了解行业：有助于设计师了解行业现状，更好地了解这个领域的产品以及发展趋势

2. 分析竞品：有助于设计师了解竞争的优势与不足，结合到自身产品中，进行借鉴和创新，避免入坑。

3. 功能借鉴：有利于帮助设计师梳理产品功能，比对一些需求场景、业务流程、交互体验、页面UI等。

4. 盈利模式：分析分析同行产品间的产品形态、业务逻辑、运营方式和销售渠道等。

5. 产品动向：如果你是要重点研究下对方可能接下来会做些什么事，可以重点关注业务形态、产品的数据表现、功能迭代、运营方式以及销售渠道等。

   
   

2、竞品分析流程

第一步：确定分析目标和维度

第二步：确定待分析的竞品

第三步：收集竞品信息

第四步：整理竞品信息和差异点

第五步：思考总结启发、结论和行动方向

第六步：输出竞品分析报告

3、如何选择分析的竞争产品

1.直接竞品

直接竞争产品是核心服务、市场目标方向、客户群体、产品功能与用户需求高度相似的产品。

2.间接竞品

间接竞争产品是指目标群体不同但功能模块和服务相近的产品。

3.相关竞品

参考竞争产品是指目标群体和服务不同，但互动或视觉可以参考的产品。

4、如何做竞争产品分析

竞争产品分析实际上是基于用户体验的五个要素（战略层、范围层、结构层、框架层、视觉层）。

1.战略层

从公司背景、产品定位、产品价值、目标群体、商业目标、商业价值等方面进行分析，设计只需选择一些有助于设计的维度（如产品定位、商业模式、用户分析）进行分析。

2.范围层

梳理竞争产品的功能架构,使用思维导图，快速比较不同竞争产品的功能水平和产品之间的差异。

3.结构层

包括信息框架、常规功能、特色功能、实现情况、用户流程等等。这个层面主要是将用户的需求转

化为产品需求，体现产品的逻辑。

4.框架层

竞争产品导航架构和功能之间的关系可以让我们直观地横向理解架构之间的差异。

5、视觉层

主要包括视觉表现、布局、配色、排版、构图、字体、质感、情感化等等这是我们熟悉也是最

易看到的表面模块。

5、竞品分析的矩阵

1、品牌传达

做竞品分析之前先确立品牌的定位再去分析产品，会得到更真实合理的分析结论。可以通过提炼出竞品的颜色、icon、配图等方式推导得出视觉性格。

2、视觉风格

可以让用户对产品更加有亲切感和融入感，从而增加用户满意度和用户粘性。 通过提炼竞品的关键页面、配图等方式，推导得出视觉风格和风格的优势。

3、页面布局

分析竞品的布局方式，对具体页面信息和布局进行细致拆解；研究界面元素之间的亲疏关系，版块之间的划分方式，基本元素的重组规则，以及一些细节的处理手法等，可以用横向法和时间轴法进行拆解。

4、动效

一个好的交互动效可以加深用户对产品的内心印象。动效的使用让页面跳转更加页畅，指引用户的体验更佳。是对产品进行高阶的进化。给用户体验带来的好处是跃进性的。

注意，不要为了加动效而加，好的动效是无感知和恰到好处的

5、icon

图标是产品设计的灵魂之一，一个好的图标设计直接赋予产品灵气和辨识度。 分析竞品图标，从功能性、识别性、美观性不同的维度出发，逐一排列观察。

6、字体

分析竞品字体样式的使用、字体数量的使用、字体层级的使用。

7、规范控件

对页面的元素和流程进行拆解，找出哪些是由控件组成，以及这些控件是如何在产品里变成规范。

8、竞品分析的输出

做完以上分析，最后得出自己的设计总结并输出，总结的时候主要是突出说明竞品相较于自己所做产品有哪些优势，同时又有哪些不足，最好说明竞品是什么原因而产生了这些问题，从设计的角度详细说明我们准备如何突破。

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