1. 什么是内链

超级链接（简称超链接）简单来讲，就是指内容链接。

In computing, a hyperlink, or simply a link, is a reference to data that the user can follow by clicking or tapping. ---Wikipedia

超级链接在本质上属于一个网页的一部分，它是一种允许我们同其他网页或站点之间进行连接的元素。各个网页链接在一起后，才能真正构成一个网站。

所谓的超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系：这个目标可以是另一个网页，相同网页上的不同位置可以是一个图片，一个电子邮件地址，一个文件，甚至是一个应用程序。

内部链接 VS 外部链接

什么是外部链接？

指向您网站的外部链接是不属于您网域的网页上的链接。例如，如果您要查看google.com/的链接，则所有不是来自google.com任何子域名中的网页的链接都将显示为您网站的外部链接。

什么是内部链接？

指向您网站的内部链接是指属于您网域的网页上的链接。例如，如果您要查看google.com/的链接，则源自google.com任何子域名页面的所有链接，例如google.com/或mobile。google.com会显示为您网站的内部链接。

网站内链有不同格式：

• 头部导航菜单

• 脚部导航菜单

• 侧边栏导航

• 图片超链接

在博客中经常出现的内链主要是以下3类：

• Stepping-stone links：帮助用户了解定义或者一些前提概要，周边知识等

• Back-up links：一般常见于404页面，在用户点击了错误的页面后，用户无需返回首页，而是直接在404页面即可找到想要的页面；

• Story links：帮助用户找到精准相关页面或者能支持你论点的案例分析文章

2. 内链的作用

促进SEO：

• 引导用户去到高流量、高价值、高转化页面

• 导向信息页面，辅助降低跳出率，提升停留时间

• 提升想重点页面：将UR高页面链向重点想提升页面。

提升用户体验：

• 好的内链结构可以更好的让用户浏览理解网站，快速找到自己想要内容以及相关内容，提升用户体验。

优化网站架构：

• 好的内链结构能更好地告诉搜索引擎网站层级结构：导航，面包屑等

• 传递页面权重
  
  

3. 内链优化原则

在网站进行内链优化时，我们遵守三个原则：自然，实用，相关。

在具体的操作中，我们可以围绕以下5点进行相关的优化。

1）网站的404页面必须优化

404页面直接造成内链权重的浪费，并且如果404页面太多会影响Google对网站质量的判定.

可以使用ahrefs或者semrush等工具跑出网站所有的404页面并进行优化。

2）建立内链在页面中的规则

• 分层分级

• 如何实现层层互链

• 高流量文章指向高转化文章

很多网站有很多是链回到首页的，没有必要，因为首页本身就是最高的权重了。

内链要对用户有价值有意义，应该在主题有交集的地方运用内链。

可以通过如下方式进行内链添加：

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在链接对象上，可以使用谷歌搜索指令完成精准定位。

3） 善用侧边栏和页面推荐机制

请注意，正文里面内链权重最高，大于header，footer，侧边栏等位置的内链。但是侧边栏和推荐机制的优化同样重要。

• 侧边栏文章可以添加高流量或者高转化文章；

• 侧边栏语术 – 将名词动词化、生活化

• 控制每篇侧边栏文章标题的字数

• 底部文章推荐：可以选择新文章以及关键词搜索量大但流量低的文章

• 建议还是要出现新文章区域，为新文章争取曝光机会；

4）解决内链添加不自然问题

锚文本原则:

• 包含描述所链页面topic的相关关键词

• 锚文本附近的内容需要具有相关性和意义性

• 所链页面应该能够在锚文本基础上进行拓展

• 太精准的锚文本容易被判定为作弊，而受惩罚；

• No “Click here” ，没有任何价值；需要有相关度；

• 锚文本不宜太长，如一个句子，一个段落；用户体验极差

在内链添加上，我们可以以Wikipedia为范本，内容上的高相关性保证了用户友好度。

5） 定期检查孤岛页面及点击次数超过4次才能达到的页面

孤岛页面：

孤岛页面就是指网站内部没有任何一个链接链到的页面，我们可以用semrush工具导出网站的orphan page针对性进行优化。常见处理方式包括删除或者跳转；分层分级互链；定期更新检查，批量处理。

推荐使用SEO PowerSuit工具可以导出网站内链的可视化结构，比如下面的这个网站的链接结构很明显是不合理的。

如果一个页面需要4次以上点击才能到达，那么该网站就存在层级不合理的问题。这个数据我们也可以通过semrush导出，要解决这个问题，就需要适时搭建resource和二级分类页，尽量实现下图的层级结构。

6）页面链出链接数量不要超过100

一个页面链出的链接数超过100个，传递权重的价值越来越小，不能更好地发挥内链的价值

一个页面内链的数量过多，会增加google判断该页面为低质量页面的风险

推荐使用Checkmylinks 插件来检查页面链接数量，如果超过100，需要进行适当删减

上述内容就是对于网站内链搭建技巧的一些总结和分析，希望大家能从中得到一些启发。

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