数字化时代
品牌形象
是帮助企业实现
行业竞争力优势跃升的有力抓手
官网作为企业线上重要的流量入口
是企业获客和转化的主要战场
在B端市场中，受产品复杂性和专业性的影响，决策链路长，转化周期慢。客户通常会在对目标产品和企业充分了解并产生信任后，才开始沟通咨询并产生购买决策。所他们更愿意通过官网来了解产品信息、企业实力、应用案例等，而不是简单借助一条信息流广告或者短视频广告就能直接转化。
随着企业数字化营销理念越来越深入人心，官网作为B端市场不可忽视的品牌阵地和获客渠道，吸引着众多企业入局或重新布局企业官网，如何打造一个品效兼得的官网，提升网站转化率，是亟待解决的问题！
网站整体的色系、风格、框架结构、板块布局等，都会影响客户的第一记忆，从而影响客户的品牌认知，品牌认知最后促成客户的消费决策。那么想要打造一个从“承接流量”到“刺激留资”的官网，可以从以下几个方便自检和调整：
01
官网是用户在线上第一时间了解企业的窗口，可以为客户、投资者等外部人士提供一个了解企业的专业途径。然而，不同的投入也意味着官网的质量不同，有人将官网归属于三个阶段：
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名片型官网
名片型官网主要呈现公司介绍、产品展示、服务介绍等。名片型官网的主要目的是通过简单直接的方式展示公司的实力和产品信息，让访客更好地了解公司的特点和优势，从而建立信任和合作的桥梁。
02
品牌型官网
品牌型官网主要用来展示企业品牌形象，传达企业文化和价值观，以及提供产品或服务的详细信息。这种类型的官网通常注重网站的视觉效果和用户体验，以吸引访客的注意力并提高品牌的认知度和影响力。
03
营销型官网
营销型官网是以营销推广为核心与目的搭建的企业官网。其目的更明确，以销售线索与订单获取为出发点，更类似于企业商城的一种模式，具备清晰有力的转化流程，以及将流量转化成线索的功能。
那么，你的官网处在什么阶段呢？
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一个品效兼得的官网首先要考虑的就是用户体验，即「以客户为中心」。网站整体的设计、结构、布局等组成，最终呈现给客户的成品代表的是品牌形象，好的品牌形象会给用户留下深刻印象，是获得认同感的基础，也影响用户最终的转化。
一个企业官网就是要为用户提供清晰的内容价值、优质的用户体验及统一的品牌认知，才能够一步步吸引用户与其产生持续互动，以便于后续的营销转化。快看看你的网站是否存在类似问题。
01
定位不清，结构混乱
没有明确的网站定位和目标受众；结构、信息层级不合理，用户无法快速抓住重点
02
内容单一，设计贫瘠
文案平淡、冗杂或不够丰富；色彩上也缺乏视觉重心强调
03
功能不全，逻辑不清
CTA密度较低，页面间用户引导逻辑不完善，多次来回跳转；缺少用户注册流程中的留存引导
凭借多年的网站搭建经验，优网科技团队始终坚持以专业、科学为基础，精于平衡创意效果与网站实用性，将感性与理性完美结合，致力于为企业打造高颜值、高价值且具有高度实用性的网站。
01
独特的色彩搭配
选择与品牌形象相符的色彩搭配，使网站在视觉上具有独特性
02
创意性设计元素
包括独特的图标、图形、动画等，以吸引用户注意力并留下深刻的印象
03
精美的图片和视频
高质量的图片和视频来展示产品或服务，以及公司的形象。以增强网站的吸引力和可信度，同时提高品牌的辨识度
04
清晰的布局和排版
清晰、简洁的页面布局，易于阅读的字体、合理的留白和层次感
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高品质的交互设计
提供简洁易用的导航和功能，确保用户快速找到信息和功能，流畅地完成购买交互操作
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响应式设计
确保网站在不同的屏幕尺寸下都能呈现良好的视觉效果，提高用户体验
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优质的内容
包括详细的产品介绍、客户评价、行业资讯等，以及与品牌相关的有趣和有价值的信息，以此吸引用户的关注
官网恰是营销漏斗的第一个转化环节，即流量的承载与转化，其最大价值就是在于自身的获客能力，官网通过内容刺激留资，从而将流量转化为留资用户，为销售提供源源不断的市场线索。
01
明确目的
通过内容、营销策略及行动引导用户留下线索，同时加强对于企业品牌认知
02
用户场景
以用户为中心，设想用户的行为路径，从吸引－浏览－留资，针对其对应的访问动作，进行环节优化
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用户画像
通过用户调研，明确用户画像。总结出企业目标客户人群的内容喜好，在页面逻辑上可以优先展现出最重要的那一部分人所关注的内容
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用户引导
对用户意识进行分层，引导用户建立品牌认知
只有真正了解品牌和业务，了解目标客户，才能将官网建设成为数字营销的强力抓手。而网新团队的真正价值恰好在于帮助企业找到正确的竞争优势，借助高端大气的设计页面呈现，突出品牌价值与品牌高度，提高获客转化。欢迎大家前来沟通交流
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