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承载产品核心功能，较复杂的功能难以实现。

微信小程序开发的好处有：

1、自带推广
　　小程序自带的附近的小程序功能，帮助商家被五公里范围内的微信用户搜索到，店铺根据距离来排名，与品牌大小无关，也就是说，用户离你越近，你就排得越前。
　　2、触手可及，用完即走
　　小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，能以最低成本触达用户。随着小程序市场的打开，在未来两年内，小程序将有望成为企业及商家的标配。
　　3、搜索　
　微信开放小程序关键字搜索，提高了企业商家的被搜索到的机会。同时微信搜索页面还有小程序的快捷入口，为常用的小程序带来更多的曝光和开启机会。
　　4、小程序码
再小的店也有自己的品牌，一张小程序码就可以成为消费者了解企业店铺的直接通道，对于线下实体店来说，让场景推广打开率更高。
　　5、成本更低
　　小程序可以大大降低运营成本，从开发成本到运营推广成本，小程序的花费仅为APP的十分之一，无论是对创业者还是传统商家都是一大优势。
　　6、更流畅的使用体验
　　小程序重在用户体验和线上线下的打通，逐渐的将微信公众号和H5的功能进行融合，进而补充其不足点，从根本上代替和秒杀。
　　7、更多的曝光机会
　　小程序自上线以来不断释放新能力，对于商家来说，他们可以通过更多的渠道来推广自己的小程序，进而实现店铺及商品的推广交易。
　　8、使用即是用户
　　用户只要使用过小程序，就会成为小程序的用户，该小程序会自动进入用户的发现栏小程序列表中，小程序实现了用最低的成本，让产品出现在用户的微信中。
　　9、在微信中打开率更高
　　同样的一个广告链接，在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率完全不用，小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。
　　10、高效的流量召回
　　微信公众号和H5可以快速实现吸粉，但是一旦活动结束，引入的大量粉丝也将跟着死掉，小程序链接线上电商快速的实现了用户的变现和转换，这一点公众号和H5是做不到的。
　　11、公众号加小程序完美结合
　　朋友圈、公众号和小程序，分别对应着社交、内容和服务，这三者加起来正好是小程序目前最火爆的变现方案——社交电商。朋友圈推广、公众号引流，小程序变现，这就是公众号加小程序模式。

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能够脱离生态下运行，打开即可。一个网站多终端匹配，PC网站+手机网站100%全覆盖，对于一套代码，电脑端和手机端都能运行使用。并且能够有多个入口，用户容易触达。

需要根据网络情况下载资源，并且数据难以持久化，网页关闭后需重新加载。根据手机的不同性能，用户体验各有差别，流畅度不够高。商品使用支付功能，安全性不高。

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小程序主要用于用户数的增长，给用户产品核心功能的使用或体验，通常会减少一些多余的功能，给用户呈现主要功能。而现在不仅有微信的小程序，支付宝和头条里面都有小程序，但因为在各自的平台下，所以只能分享到各自平台下。

而常用的微信小程序能分享到单聊或群里，这样可以由很多传播的途径，也可以在更多人的面前显示出小程序发功能。

对于很多企业来说小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序最重要的还是能迅速触达用户。如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交关系链。比如拼多多，本身是传统的电商领域小程序，利用好了微信里面的社交关系链，所以可以讯速地爆发。再比如前段时间的小游戏，通过分享到群聊复活的方式，讯速地积累了大量用户。只要合理利用好微信的社交关系链，就会有非常多的可能性。

其实对于小程序来说还有一个重要的入口那就是公众号，能够给用户最快捷，最容易找到小程序的入口。所以当有一定量的公众号推出小程序后，用户增长的数据也是非常可观的。对于产品来说小程序承载的就是更容易快捷触达到用户。

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因为H5功能的局限性，所以更多的是负责产品的宣传网站，通过宣传公司产品的功能来引导用户去下载。

还有的就是活动的推广宣传，就像频频刷爆朋友圈的网易活动，就是通过H5的形式来分享传播的。

因为H5的跨平台和灵活性，让它能够在各大平台间互相传播。但因为受到平台的限制，如果诱导分享或分享过多容易被平台限制，禁止访问。

H5是能够更加快速到达用户的产品；但打开一次后就可能会忘记，用户收藏后也可能不会再打开。所以H5要做的就是第一次的触达，给用户留下一个好的印像，给产品做出快速的引流。

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通过上面的分析我们清楚知道小程序和H5所承载的作用，和在运营推广上能够做到的功能。

那我们在做一个产品需求分析和运营推广时，就要多多考虑它们彼此之间的关系，在每一端需要做到什么功能，这样通过组合拳的方式，能够让产品达到更好的传播，和更好的用户体验。但也要根据公司的战略，和产品所预估的上线时间来决定。

所以说小程序、H5都各有千秋，分别担负着不同的使命，如果对于一些刚萌发的idea想要试验的话可以使用小程序。