GEO的内容生产方式

1、多种工具使用，针对性选对词

类似SEO的方式，找到关键词——转化词、竞对词、SEM词库等：

• 5118工具

• 百度搜索下拉栏、相关搜索

• SEM操作人员建议

• AI建议

2、围绕关键词做内容，做好词频覆盖。

这点和之前的SEO有些相似，不过选择什么类型的内容以及分发什么渠道会有更多讲究。最重要的一点是，出词的覆盖面越高，出词的媒体频道越权威，引导AI做出判断和引用的可能性也越高。

3、找到AI喜欢的内容结构模型

搜一搜关键词，收录结果里文章内容是按什么结构写的、内容篇幅多少，再让AI梳理出来形成我们的内容模型。

1）做GEO内容的时候，要考虑到AI喜欢的三要素：

• 结构化表达 （多使用STEP1、2、3 ，和框架型的格式）

• 真实案例

• 包含具体参数

2）掌握GEO文章类型技巧——新闻体、客户视角、评测视角：

除了做评测类型内容的这种SEO方法范式，我们在实践中发现，新闻体文章这种“权威”类型内容，和第一人称客户分享这种“真实”内容也更容易被AI搜索抓取到。

• 评测视角：选型指南、排行榜；

• 新闻体：媒体稿件、访谈文章；

• 第一人称客户视角：客户对产品的使用感受、客户岗位（产品对应的岗位如CMO）的使用成果分享、不同行业客户的使用成果分享。

4、通过AI快速生产变体内容

基于文章/文档/知识库/智能体+关键词+要素类型，通过以下三种方式进行快速生产GEO内容，提示词里给到前面我们梳理过的关键词和AI偏好的要素类型。

1）上传文章/文档附件

基于单篇文章/文章进行生成内容，短平快，方便内容调试。

2）搭建知识库

如批量上传企业内容到IMA知识库、纳米知识库，每次AI生成内容不用单独上传附件。针对企业文档内容较多，每次生成内容没有精准的关键词需求的情况。

3）智能体

Coze智能体，预设语言+知识库+工作流，针对需要每天批量生产固定类型的内容，可以采用。

最新的GEO渠道梳理，我们可以布局的

1、自有平台

企业站群如官网博客站，可以利用站群思维去做内容，比如打造两个博客站+官网的站点进行GEO内容发布。

2、外部的优质渠道

一般情况，搜索关键词比较多出现的来源，有知乎网易号搜狐号百家号。

3、行业不同，针对性的进行搜索梳理渠道

有一些行业垂直/侧重渠道，比如我们MarketUP自己是SaaS互联网行业，AI搜索相关词时，内容不少来自36ker、人人都是产品经理等互联网媒体平台。对于一些工业实体企业来说，AI搜索相关词，就不会出现互联网媒体平台，容易出现采购网、工业媒介网。

4、渠道不同，选择不同的内容组合分发

不同的渠道内容有侧重性，可以根据企业的业务了解、产品选型、产品操作的分类来组合发布内容。

GEO站内外内容营销通路，是可以打通的

我们用内容营销+数字营销的方式去做GEO通路是可行的，企业还需要抓紧时间去布局智能体。

1、GEO+SEO

用SEO内容埋点的思路去闭环链路，直接跳转到企业站内。

2、GEO+SEM

大模型给的结果可点击跳转的情况下，点击后会进行定向搜索，出现竞价页面，属于是与SEM完成了营销闭环。

3、GEO+智能体

我们还发现AI搜索结果里，智能体的权重也越来越高，企业可以布局三个类型智能体：

• 品牌词智能体：品牌更多曝光；

• 业务词智能体：可以实现在搜索引擎里“卡位”，获取优先排名；

• 行业垂类媒介智能体：可以抢占商业机会，获取更多的流量转化。

通过MarketUP放大GEO的价值

当GEO形成稳定的效果链路后，如何让潜在用户主动搜索咨询、留存客户线索，便成为打通GEO增长闭环的关键。是否有一个Martech工具可以判断效果，以及一个成熟企业内容中心就变得十分关键。

1、通过渠道数据评估GEO效果

通过MarketUP整合营销系统对我们GEO的工作有了一个较为清晰的评估，可以做到：

• 了解不同GEO渠道的入站访问、留资效果；

• 了解不同GEO渠道的提交表单转化效果；

• 了解GEO渠道可能的提交表单转化效果。

2、搭建内容中心更好承接GEO流量

结语

B2B企业做好GEO，始终绕不开对内容营销的深耕：关键词精细管理，用AI让内容生产更高效，用渠道策略让内容触达更精准，用技术工具让GEO价值可放大。B2B企业把握好这套逻辑，再结合《B2B企业GEO实操手册》中的具体方法落地，便能立住GEO先发位置。

MarketUP市场部

陶小桃

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