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即使过了这么久，「 UX 」与「 SEO 」的话题热度仍然不退潮流，尤其是 SEO ，在近两年的声量可谓达到了顶峰，时不时就会传出“ SEO is Dead ？ ” 的话题，不过实话说，我认为 SEO 并不会 Dead，它只持续的改变自身的优化方式提升网站排名，因应搜索引擎的搜寻需求罢了。

很多人认为 SEO 只和链接建立、关键词有关。 虽然这两者是促成 SEO 实践网站排名攀升的最大功臣，但他们也仅仅是搜索引擎优化的其中一小部分。

什么是 UX 和 SEO ？

搜索引擎优化

Google 会把网站按照自己认为的优质排名一一列在搜索结果页面中，而 SEO 其中一项工作最重要的使命便是通过对网站优化，让网站被 Goolge 认为是值得被搜索到的网站，并且将网站排名向上提升，借此在搜索结果页上获得免费的曝光。

为了有效分类内容，让用户能够快速访问最佳网站，搜索引擎会不断修改其算法和 SERP 。 因此，SEO 的功用远远超出了链接的建立与关键词埋设，想要拉抬网站排名，就必须要通过 Google 的测试，使其符合内容质量检测，优化企业的网站形象，这正是所谓的搜索引擎优化。

但是， UX 设计为什么会与 SEO 扯上关系呢？

如果你完全不知道 UX 是什么，那你就无法正确的了解结合 SEO 与 UX 能为网站排名带来什么优势。

用户体验

UX（User Experience），又称为用户体验设计，指的并不只是网站的界面与购物车，而是在彻底了解用户兴趣、习惯、意图与不满后，设计涵盖整个消费行为，从搜索关键字、点击网站、接触企业、订购产品、付款结账，到货物运输等这一连串的用户体验，用来全面强化网站排名。

只要其中一个环节出错，例如金流设定错误、着陆页不够吸引人、送货送个十天半个月，那不管你的网站视觉设计有多精美，都会深深的伤害网站排名与企业形象。 

最佳的案例譬如电商大佬 MOMO，亦或者崛起的虾皮，他们都有一套用来强化网站排名，属于各自目标族群的体验设计。 

但大致上增强网站排名的方式还是离不开这四个层面：高选品精准度、高 CP 值商品、24 小时到货、客服 24 小时专线服务。

为什么对于 GOOGLE 的网站排名来说，UX 和 SEO 很重要？

如果你上网搜寻「如何提升网站排名？」，你可以获得包括正确的标题设计、合理的关键词密度、链接优化，甚至是电子商务最新趋势的语音搜索优化...... 等无穷的解决方案，并且运用这些方案也的确可以让网站排名顺利提升，吸引用户进入网站！

不过，为了找出 UX 与 SEO 对于网站排名提升有所帮助的判断依据，我们就不得不话说从头......

看懂 Google 搜索引擎的原理

截至 Statcounter 网站 2021 年 3 月的数据，全球将 Google 设为主要搜索引擎的使用率高达 92.41%。 

可以说几乎人人都在使用 GOOGLE 的搜索引擎查找信息。 那么为什么 Google 搜索引擎会那么受欢迎呢？ 

GOOGLE 的算法机制，让搜索引擎拥有高质量的用户体验，输出的都是网站排名靠前精准且高相关性的搜索结果。

算法运用大数据猜测你可能想要的搜索结果，给你其他人也在搜索的网站，或是网站排名靠前的网站，确保搜索网站的安全性。 

同时网站里如果含有恶意程序，Google 会将其网站排名拉低，列为不安全的恶意网站，甚至拒绝主动推播网站。

 也因为搜索引擎最终的目标是想要打造不褪潮流的用户体验，Google 一直不断的更新、优化搜索引擎，所以在影响网站排名的因素中，几乎所有的网站排名因素都跟用户经验有关。 例如：

社群讯号

社群讯号又被称为「社交讯号」，泛指用户在社群媒体上，或是对于文章本身的「按赞」、「留言」、「分享」等行为，都能算做「社群讯号」。

GOOGLE 并没有把社交信号当作影响网站排名的因素，不过很多 SEO 专家认为社交信号之于以下几个观点对网站排名形成的「间接」影响仍该榜上有名。

1.主动性的曝光

2.与网站形成反向链接

3.间接提高网站排名与权威

4.强化品牌感知

网站加载速度

网站加载速度是影响网站排名较为重要的因素之一，若网站加载速度过于缓慢，将会导致用户放弃浏览，让网站产生较高的跳出率，拉低搜索引擎的网站排名。

而所有的网站都希望可以降低用户跳出率与提高目标转换率大幅提升网站排名，想要改善网站的加载速度可以从以下几点着手：

• 使用合适的图片大小
• 移除未使用的 JavaScript / CSS
• 启用压缩技术
• 降低主机响应时间

不过 Google 的所谓的「网站排名因素」其实是有强度之分的，每一个网站排名因素强度都不近相同，简单来说，Google 在判断你的网站是否值得被放在第一页当中，参杂着主要是算法，其余才是各式类型的网站排名因素。

如果优化初期针对高强度的网站排名因素进行改善，那 SEO 的成效也相对容易看得到效果; 反过来说，若是选择优化强度较弱的网站排名因素，其展示的网站排名成效可能就无法达到你想要的成效。

主要影响网站排名因素的 GOOGLE 算法有哪些？

演算法是影响网站排名的主要因素，透过分析、筛选网站内容，让高质量的内容获得向前的排名，若你的网站内容有抄袭、或刻意置入过多的关键词，都会直接地影响网站排名。

 搜索引擎拥有许多算法，像是 DMCA Penalty（Pirate）、Pigeon、Mobile、RankBrain、Possum、Fred、Broad Core Algorithm Update...... 等等算法，为避免被直接影响网站排名，可以先了解其中几个重要的算法，让网站排名提升提供更好的用户体验给用户。 下面介绍 GOOGLE 三大重要算法：

内容质量监督：熊猫算法（Google Panda）

为了减少搜索引擎中的低质量的网站与文章，Google 在 2011 年发布的熊猫算法机制，透过运算确保用户的搜索结果都能获得高质量的内容，并藉此提升高质量内容的网站排名。 而熊猫算法的审查机制主要在检查网站内容是否出现以下情况：

• 内容和关键词之间的关联性低：一般网站都会有核心的关键字，若是设定「LOGO 设计」为关键字，但是实际网站内容都跟 LOGO 设计无关，就属于此种类型。
• 内容单薄：页面的区块中值得索引且独特的内容很少。
• 重复内容： 相同内容出现在一个或多个地方。 「一个地方」被定义为唯一网址（URL），因此如果相同的内容出现在多个网址上，则表示您的网站内容重复。
• 低质量内容：发布的文章可以轻易在搜索结果中找到大量同性质，甚至相同内容的文章。
• 内容农场：以各种合法、非法手段大量、快速生产质量不稳定网络文章，为的是迅速提升该网站排名，赚取广告费用。

监控外部链接质量：企鹅算法（Google Penguin）

外部链接（baklinks）是影响网站排名的重要因素之一，任何牵涉到 SEO 优化的文章其中一定都会告诉你网站要适量地建立外部链接，可以有效提升网站排名。 并且你有注意的话，应该会发现我强调的是外部连结仅仅是影响网站排名因素「其中之一」。 

但是很显然这世界游走在边界冒险的人很多，「黑帽 SEO」就是一种为了提高网站排名所使用的作弊 SEO 技巧。

简单来说，就是靠欺骗来达到提升网站排名的目的。 主要的作法是运用外部连结，在不同关联强度的网站上大量指向同一个网站，以提升网站排名。 

而 Google 为了打击「黑帽 SEO」在 2012 发布了企鹅算法，只要外部链接过多且链接来源多为低质量与内容关联性不高的网站，就会很容易被算法判断为大量购买广告链接的人为恶意作。

要答案而不只搜索结果：蜂鸟算法（Google Hummingbird）

蜂鸟算法 （Google Hummingbird）于 2013 年推出，和前面介绍的两种算法模式不同，蜂鸟算法转变为核心算法不再只是针对「关键字」本身提供搜索结果，会透过使用者意图进行算法，甚至试着理解用户的口语搜索，搭配 GOOGLE 的知识图谱，为使用者提供更加精准的数据结果。

然而，要符合蜂鸟算法，最简单的方法只要符合自然语言，让其口语化且容易阅读，可以提供用户获得良好体验的内容，自然可以获得搜索流量，进一步改善网站排名！

UX 和 SEO 与网站排名有什么关联？

如果网站运用合适的 SEO 策略强化网站排名，使人们热烈涌向网站页面，UX 就是为他们提供问题答案和需求解决方案的工具。 如果没有 UX 设计改善着陆页的用户体验，那不管 SEO 优化得再好，网站排名仍然会崩溃。

想要抬升网站排名可以运用 UX 与 SEO 的组合，让用户拥有最流畅的体验流程，完美解决用户的每一个问题。 为了不被算法抛下，建议大家要定时关注算法的更动，不用了解到很深入但必须将趋势掌握在手中，才能在这个快速更动的时代，以及搜索引擎的网站排名占有一席之地！

2025 Google 算法改变什么影响了网站排名？

人工智能有望在SEO扮演更重要的角色

人们与网络互动的方式逐渐改变，人工智能可以更精确的协助人们搜集信息。 GOOGLE 发布的 RankBrain 与蜂鸟一样都是着重于意图分析的算法，这意味着 RankBrain 只会随着时间更加进步。

 我们能做的就是提升网站内容的吸引力，以及改善网站浏览的阅读体验，才能让网站排名持续向上攀升。 因为大部分专家都认同「用户体验」仍然会是主要影响网站排名变动因素之一。

口语化的高质量文章，可以有效改善网站排名

你可能有阅读过关于 3000 字的精致文章可以获得数倍以计访问、转发量，得以提升网站排名的相关字句，但你可能没有很认真的去理解何为精致？ 

因此虽然与平均千字的文章相比，长篇文章的确可以有效延长用户停留的时间，但这样的观点其实只对了一半。 

除了增长文章长度外，还必须保持一定的文章质量，透过大量且丰富的知识点与标题布局、高度相关链接等方式，帮助用户更快速找到所需信息，这样的 SEO 策略才可以帮协助你改善 SERP，让网站排名抢占首页！

遵守 E-A-T 原则，重视网站整体内容表现

与 E-A-T 原则有关的算法更新被称为「Medic Update」，只要是关于「重大生活决策建议」的页面，包括财务、健康、房屋、教育都能会受到波动，你会很明显的发现变更后，这些类别中的大型网站排名蹭蹭上爬升。 

因为这类型网站对用户生活的影响层面较深，如果搜索结果的内容不具可信度，那将会违背搜索引擎提供高质量内容给用户的初衷，所以他们网站排名的上升是必然的结果。

只要此类的信息遵守 E-A-T 原则，像是让专家背书，或是有事实根据支撑的内容会让网站更值得信任，网站排名也得以提升。 

因此建议大家在撰写博客文章时，别忘了适当地使用统计数据和文献，以及反向链接到相对有公信力的网站（ .edu、.gov ），这也不为是种证明符合 EAT 原则的方式。

网站链接要求变高，精选摘要炙手可热

网站排名在搜索引擎第一页是提升转换率的关键，因此搜寻页面（SERP）已经成为兵家必争之地！ 

想要榜上有名，在 2017 年之后就不一定要靠高质量的长篇文章强化网站排名，GOOGLE 为了让用户可以更精准的获得所需要的信息，在搜索结果最上方展示了-精选摘要，这也让精选摘要成为占领第一结果页、拉抬网站排名的好方法。

精选摘要展露了很多信息，除了以 Q&A 的方式呈现，也会以简短列点表示，举例来说：搜寻某一道菜时，如果 GOOGLE 觉得你的信息质量不错，搜索页面就会将料理的步骤列在精选摘要上，让网站排名在第一结果页免费的曝光，其中也有比较丰富的摘要，包括图片或是星级的评论、产品价格以及其他相关的信息。

Discover 流量大幅上升，网站搜寻效果逐渐崭露

GOOGLE 的搜索引擎释出一种新的搜索方式— GOOGLE Discover，不需要通过搜索就可以获得可能感兴趣的网站内容，是 GOOGLE 推出的另一种 AI 工具，同样会随着时间习惯使用者的搜索习惯，最终可以在用户需求产生之际，就奉上最佳的搜索结果。

alt 标签分类影响网站排名，图像优化迫在眉睫

Google 一直都坚持对图像进行适当的标记和优化，因此将图像识别的纳入网站排名优化因素早有端倪，未来也许我们就可以透过图像识别购买产品。

若你想让网站排名向上攀升，但是你的网站还未针对图片进行优化，那现在正是你动手提升排名的好时机！

• alt 标签通过叙述埋设关键词，优化网站排名
• 让文件名称更具描述性，给予搜索引擎图片内容提示
• 图片摆放适当位置，便于爬虫判断关联性
• 将图片加入 sitemap，建立网站图片地图

零点击搜索，优化在地 GOOGLE 商家

什么是零点击？ 早期搜索问题或关键词在结果页面会引导至不同的链接，现在直接在搜索结果页面上，运用像是信息图文、搜索摘要、多形式的版位就解决了用户的疑问，没有链接点击的行为，那也不会有网站的流量。

 不过，零点击搜寻虽然会导致流失流量，但是搜索页上的版面毕竟具备高度的曝光，如果不去争取白白浪费曝光机会，那可能就要花更多力气才能让网站排名上升！

根据调查，网站一旦争取到 SERP 的版面，网站就会排名在首页停留相当长的时间。 并且针对零点击其实可以用复杂化方式，将核心重点保留于文章中吸引点击，避免在搜索结果页面就将重点全都曝光。

「行动装置友善性」将影响网站排名

在 2016 Google 定义未来的搜索会以手机界面为主，首次宣告将启动移动优先索引，收集移动用户体验数据，开启了移动版内容优化的序幕。 并于 2018 年宣布已有超过一半的搜索结果是采用移动优先索引系统。

在 2020 年 3 月 Google 更宣布 2021 起，所有网站都将改成行动优先索引，并且行动优先索引将会影响网站排名的高低。

行动装置友善（Mobile Friendly）是什么？

简单来说，就是只要用户用行动装置打开网页浏览的用户体验顺畅，那就达成了移动设备友善的目的。 不过，下列几项举动会破坏移动版的用户体验，导致网站排名降低：

1. 使用对手机不友善的插件，像是已经不被支持的 Flash，你应该不会想体验网站排名归零、网站被搜索引擎挡得尸骨无存的感受吧？
2. 设置过多插播广告覆盖页面，除了影响用户体验，同时也会遭受算法惩处，降低网站排名。
3. 内容宽度超出屏幕显示范围，虽然还是可以通过滑动完整浏览整篇内容，但是不流畅的用户体验会让网站排名下跌，丧失潜在顾客的再点击。
4. 如果在移动版网站上传过大的图片，很容易拖累页面加载速度，让网站空有精致内容，没有任何流量，网站排名跌落。
5. 比起桌电屏幕，移动设备屏幕更小，所以网站内容文字绝对不能太小，以致影响内容可读性。
6. 用来点击的链接或按钮间的距离不宜太近，避免用户浏览时，一次点到2个以上的按钮。

移动设备兼容性可以用什么工具测试？

最简单的方式就是 GOOGLE 所提供的检测工具—Search Console 来检测网站的移动设备兼容性，如有有不符合移动设备友善原则的部分会直接显示在报表上要求网站改善，以强化网站排名。 

但是这一套工具属于 Page Leve，如果没有将每一个页面进行相同的测试，那你获得的只会是其中一个页面的分析，就算针对其修改也无法撼动网站排名。

认识影响网站排名的行动装置优先索引

行动装置优先索引的概念其实并不复杂，Google 启动爬虫机器人先来爬手机版网站，并用爬虫在手机版网站上所搜集到的内容来决定电脑版网站，以及手机版的网站排名。 

所以通常只要把行动装置友善分析做好，网站排名就不会有其他问题。

不同的网站架构，对于网站排名有影响吗？

上述三种架构经过 SEO 优化都可以让网站排名获得成效，但是独立式网页设计在 SEO 上比较需要特别花心思去照顾。 

更简单来说，如果你的手机网站是采用 RWD 响应式设计跟动态服务网页，只需要符合行动装置友善，也就是把手机的用户体验顾好通常网站排名就不太会有问题出现。

总结：提升网站排名最有效的方式是什么？

营销领域变化相当快速，盛行方式也年年在更迭，不变的是，Google 始终还是最在乎用户体验，而我们架设网站的理由，也是为了让用户快速了解产品产生消费行为。

 所以不管是 SEO 或 UX 都应该要认同 GOOGLE 的理念，让整体的设计更加贴合用户的搜寻习惯。

否则网站排名再高、版面再精美，用户体验的缺失仍然无法将用户转换，让企业获利！ 

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