搜索引擎优化 （SEO） 是一个广阔的话题。对于初学者来说，甚至很难知道如何开始为搜索引擎优化您的网站。

拥有 SEO 任务列表会有所帮助。

SEO 任务活动将帮助您将网站设置为：

• 正常运行
• 在搜索中表现良好
• 对您的访问者有吸引力和可用性
• 将这些访客转化为客户

我编制了一份基本的 SEO 任务列表来帮助您入门。它们按频率细分，以帮助您轻松地将它们纳入您的日程安排。

一次性 SEO 任务

其中一些 SEO 任务只需要完成一次。但是，您需要定期重新访问其中一些应用程序，以跟上搜索变化。并确保它们仍然与您的业务目标保持一致。

设置 Analytics 工具

网站分析工具允许您衡量网站性能的不同方面，例如用户参与度、关键字排名和访问量。

您应该设置的第一个分析工具是 Google Analytics （GA） 和 Google Search Console （GSC）。

GA 从不同来源（包括自然搜索）收集您网站的实时流量数据。您还可以衡量转化率并更好地了解访问者如何与您的网站互动。

例如，在 GA 首页上，您可以找到与上一个时间段相比效果的简要概览：

GSC 提供对来自 Google 搜索的流量数据的数据分析。

在GSC的“Security & Manual Actions”下，您可以发现您的网站是否有任何问题。

手动作是 Google 在确定网站一直在试图纵其搜索排名性能（例如通过购买外链）时发出的惩罚。

安全问题报告将提醒您网站上存在的恶意软件和其他威胁。

您还可以使用 Semrush 的 SEO 工具包通过深入了解关键字排名、自然搜索和其他 SEO 指标来衡量您网站的可见性。

将其连接到 GA 和 GSC，将您网站的所有重要数据集中在一个地方。

首先，在搜索栏中输入您的域名，然后单击“Create project”。

该仪表板概述了网站运行状况、反向链接、域分析和其他有用数据。在此页面上，您还可以设置其他 SEO 工具，例如 Position Tracking、Site Audit（网站诊断）等。

检查并提高您的页面速度

页面速度是衡量网站加载时间的指标。

快速的页面速度对于良好的搜索性能至关重要，因为它是 Core Web Vital 和排名因素。它通过确保访问者不会对缓慢的网站感到沮丧来改善他们的体验。

Google 的 PageSpeed Insights 是一种检查网站速度的简单方法。

只需将您的 URL 粘贴到搜索栏中，然后单击“Analyze”。

完成的报告分为“Mobile”和“Desktop”，因为页面速度在所有设备上都不相同。

桌面设备通常具有更可靠的互联网连接。它们还具有更强大的处理器。因此，网站在桌面上的加载速度可能比在移动设备上加载得更快。

您应该查看这两个报告，因为某些问题对一台设备的影响可能比对另一台设备的影响更大。它们可能会通过减慢您的网站速度来损害用户体验和您的排名能力。

该报告还提供了提高页面速度的有用提示。

例如，它可能会建议你减少未使用的 JavaScript。这是一种用于创建网站的编程语言。

如果某些 JavaScript 未使用，则当用户访问网页时，它会占用不必要的资源。这就是为什么删除未使用的代码很重要的原因。

减少未使用的 JavaScript（并实施其他技巧以提高页面速度）最好在 Web 开发人员的帮助下完成。

尝试 DIY 此过程可能很诱人，但如果您不是开发人员，您可能会不小心破坏您的网站。

一旦 Web 开发人员提高了您的页面速度，请定期检查它以确保它仍然是最佳的。如果您在页面上添加或更改内容，请始终检查它。

优化您的网站结构

组织良好的网站结构，也称为网站架构，可以提高 SEO。

搜索引擎爬虫将能够快速索引您的所有内容，因为每个页面的目的和页面之间的联系都很明确。

它还可以改善访问者的体验。他们不必费力寻找很长时间就能找到他们需要的东西。

一个好的网站结构使用扁平化架构。在这种分层设置中，访客只需不到四次点击即可找到他们正在寻找的信息。

下面是一个平面网站架构的示例：

要创建平面结构，请将与特定主题相关的内容分组到单个类别下。

例如，美容院的老板可以提供各种服务，例如理发、美甲和修脚。

所有者可以在他们的主页上添加一个 “服务” 类别，将访问者带到每个子类别：理发、美甲和修脚，而不是为每个子类别创建一个唯一的类别。

优化您的着陆页

关键字优化是提高网页出现在特定关键字（搜索查询）的搜索结果中的机会的过程。

您可以做到这一点的方法之一是在标题标签、元描述、标题和正文中使用目标关键字。

确定产品的目标关键字并优化您的目标页面将增加您通过搜索引擎接触买家的机会。

例如，Canva 登陆页面的关键词 “online video editor” 有排名。

该短语在标题和元描述中被提及。元描述是出现在搜索引擎结果页面 （SERP） 中标题下方的简要描述。

着陆页还包含 Target 关键字的变体，例如 “free video editor”。

在开始优化着陆页之前，您需要确定要定位的关键字。您可以使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool 轻松完成此作。

首先，输入任何关键字，然后单击 “Search”。

这将带您进入一个控制面板，在本例中，其中包含近 555,000 个潜在关键词。

由于没有人有时间筛选数十万个关键词，因此您可以应用过滤器来缩小搜索范围。

例如，“Volume” 允许您根据每月获得的搜索量来过滤关键字。“KD” 代表关键词难度，表示在 Google 的前 10 个结果中排名的难度。百分比越高，难度就越大。

尝试按 1,001-10,000 的 Volume 和 “Difficult” KD 进行筛选。这会将您的列表从近 555,000 个关键词缩小到只有 24 个关键词。

在浏览列表时，选择您的热门选项并将它们添加到关键字列表中，以便它们都集中在一个位置。

针对语音搜索进行优化

语音搜索优化是调整您的网站内容以使其出现在语音搜索结果中的过程。

进行网络搜索是智能手机语音助手第二频繁执行的任务，这使得语音搜索优化成为一项至关重要的 SEO 任务。

当人们使用语音搜索时，他们通常比键入搜索查询时更具体。说出来比打字更快、更容易，因此搜索听起来更自然。

因此，定位长尾关键词是语音搜索优化的重要组成部分。

这些关键词非常具体（“你应该机洗粘胶衬衫吗”），并且通常搜索量很低。

语音搜索对于本地 SEO 也很重要。例如，许多人在开车时会使用语音助手来寻找企业或景点，例如 “我附近的寿司店”。

创建您自己的关键字

当您创建原始系统、产品或品牌时，您还可以创建一个独特的关键字。

如果它变得流行，您可以在搜索结果中获得头把交椅，以及来自其他引用该概念的网站的反向链接。

您可能会想到一些与特定个人相关的独特概念、系统或产品。

糕点师 Dominique Ansel 的可颂甜甜圈（羊角面包和甜甜圈合二为一）就是一个很好的例子。当您查找此词时，top 结果会按姓名提及厨师。第二个结果是厨师的个人网站。

以下是创建自己的关键词的方法：

说出一个你用来真正做好某事的系统：它可以是任何东西，从安排家居家具到浏览你的电子邮件收件箱
为您观察到的事物创建一个名称：在您的利基市场或行业中一个众所周知但未命名的事件
为系统或观测点命名后，请为其优化 Web 状态。定期在您的帖子、社交媒体上使用它，并与有影响力的人分享，以便它能够流行起来。

设置位置跟踪

位置跟踪是监控网站对一组特定关键字的排名的过程。

这对 SEO 很重要，因为它允许您：

• 监控搜索算法的更新如何影响您网站的搜索可见性
• 跟踪和报告 SEO 工作的成功，以便您可以根据需要进行调整

使用 Semrush 的位置跟踪工具，您可以监控您网站或竞争对手网站的搜索排名。

假设你在 Canva 工作。并且您希望为许多关键词实施位置跟踪。

第一步是将您的域名粘贴到搜索栏中，然后单击“设置跟踪”。

然后，您将选择该工具应针对的搜索引擎和设备。您将输入您的目标位置。

完成后，单击 “Continue To Keywords”。

在这里，您将键入或粘贴要跟踪的关键字，或上传包含这些关键字的文件。然后，点击 “Add keywords to campaign”。

您应该会在 “Added to campaign” 部分看到您的关键词。点击 “Start Tracking” 完成设置。

分析完成后，项目控制面板将显示您的域在搜索中目标关键字的平均可见度。

向下滚动到 “Top Keywords” 以查看哪些关键字的可见度最高。

单击关键字将带您进入仪表板，您可以在其中查看其可见性如何随时间变化。

每当您需要检查您的搜索排名和可见性时，请返回此仪表板。或者，在设置跟踪时订阅电子邮件提醒。

确定 Topic 集群

主题集群也称为内容集群，是连接到特定主题的一组网页。

主题集群由 pillar 页面和集群页面组成。

pillar 页面包含有关特定主题（通常是宽泛主题）的所有信息，例如摄影。集群页面更详细地涵盖相关主题或子主题，例如风景摄影。

它们对 SEO 很重要，因为它们可以帮助你建立内部链接，从而加强你网站的架构。主题集群中的页面都相互链接，以使搜索引擎清楚地了解它们的联系。

他们还可以帮助您在自己的利基市场中建立权威。权威很重要，因为 Google 重视具有 E-E-A-T 的网站：经验、专业知识、权威性和可信度。

当您深入涵盖一个主题时，它可以帮助您的网站脱颖而出，成为访问者和搜索引擎的权威来源。

以下是 “podcasting for beginners” 的潜在主题集群示例：

像 Semrush 的 Topic Research 这样的工具将帮助您快速找到内容集群的想法。

首先，在搜索栏中输入您的支柱页面的主题，然后单击 “获取内容创意”。

该工具将返回您可以用来获得灵感的各种内容创意，例如在哪里可以找到免费的播客音乐。

点击 “Show more” 以获取有关该想法的更多见解。

您可以通过单击“添加到您的收藏夹”将您的首选添加到列表中。

当您选择首选时，您可以继续创建内容来支持您的支柱页面。然后确保它们都相互链接，这将有助于开始建立您对该主题的权威。

每月 SEO 任务

一致性是 SEO 的关键。

虽然您的日常 SEO 任务会根据您的需求和团队规模而有所不同，但拥有一份每月待办事项清单将使您步入正轨。

进行关键字研究

关键字是当您想在搜索引擎上查找某些内容时，您在搜索栏中输入的短语。

而关键词研究是找到你想要排名的关键词的过程。

目的是找到最相关的关键字，您可以为其创建优化的内容，从而为您的网站带来流量。

使用关键字研究工具战略性地处理此过程是一个好主意。特别是如果您从头开始这个过程。

为什么？

因为它会节省您的时间。这些工具拥有庞大的关键字数据库，您可以在几秒钟内找到数千个关键字。

Semrush 的关键字概述 是加快研究速度的有用工具。它还提供了一些指标来帮助您分析和筛选关键词：

• 搜索量： 每月平均搜索次数
• 关键词难度： 表示特定关键词排名的难度的百分比
• 搜索意图： 搜索者进行特定查询的原因的指标
• 信息性：用户想要找到特定问题的答案（例如，最适合小猫的猫玩具）
• 导航：用户想要查找特定页面或网站（例如，“Chewy 登录”）
• 商业：用户想要调查品牌或服务（“耐嚼猫玩具”）
• 交易型：用户想要完成一项作（转化）（例如，“为小猫购买猫玩具”）
• 趋势：显示过去 12 个月每月搜索趋势变化情况的图表
• 每次点击成本 （CPC）： 广告主平均每次点击为此关键词的搜索结果中显示的广告支付的费用

开始研究过程的一种简单方法是使用种子关键词来寻找其他想法。

假设您的网站销售猫玩具，您想知道猫主人想要购买什么样的玩具。在 Semrush 的 Keyword Magic Tool 中，输入您的种子关键字，然后单击“搜索”。

结果包括数以万计与您的短尾关键词相关的选项。

您可以使用搜索意图等筛选条件缩小这些结果的范围。

在浏览这些关键词时，将你的首选添加到关键词列表中。

当你完成研究后，你可以回到这个列表并进一步分析这些关键词，看看如何最好地定位它们。

例如，具有信息搜索意图的关键词可以通过深入的博客文章来定位。

尝试每个月留出时间进行研究，这样您就可以在竞争对手之前发现上升趋势。

创建优质内容

优质内容是：

• 相关：内容通过向搜索者提供他们正在寻找的信息类型来满足搜索者的意图
• 有帮助： 内容以全面、准确的信息解决读者的痛点，并提供良好的阅读体验
• 原创：内容没有抄袭，也不会在没有提供独特见解的情况下重新整理其他内容
• 使用可靠的研究并展示专业知识：内容引用了可信赖的来源，并尽可能包含来自主题专家的见解

创建高质量的内容是接触和吸引受众的关键。

这是一个重要的排名因素。

在 Google 创建有用内容的指南中，非常注重质量标志，例如原始信息、全面性和专业知识。

Google 建议不要创建 “搜索引擎优先的内容”。但这并不意味着你需要忽略所有 SEO 原则。

事实上，遵循 SEO 最佳实践将使搜索引擎爬虫能够轻松了解您的内容。

例如，用标题分隔您的内容将在不同部分之间创建一个层次结构。它将阐明每个部分与整体的关系。

Semrush 的 SEO 内容模板是创建不忽视 SEO 的高质量内容的有用工具。

在搜索栏中输入您的关键字，然后单击“创建内容模板”。

生成的内容模板将为语义相关的单词、反向链接、可读性和文本长度提供建议。

如果你向下滚动到 “基本推荐”，你会看到关于页面标题、元描述、H1 和文本中应包含哪些内容的提示。

遵循这些提示将有助于你的内容在你的目标关键词中排名，并确保你完全涵盖该主题。

确定要刷新的内容

刷新内容意味着使用新信息更新页面并删除任何不再准确或有用的内容。这个过程对 SEO 来说与创建新内容一样重要。

找到要刷新的内容的一种简单方法是检查哪些页面一直在稳步失去自然流量和关键词排名。（这也称为内容衰减。

即使你写的是常青的内容，它仍然会在某个时候经历衰败。这是内容生命周期的正常阶段：

更新现有内容是一项必不可少的 SEO 任务，因为你的页面排名的关键词的搜索意图可能会发生变化。

例如，您的一篇文章可能具有更商业化的角度。但是 SERP 现在偏爱信息性文章，所以你必须调整你的文章以符合新的意图。

随着时间的推移，您在文章或登录页面中提供的信息也可能过时。刷新它将有助于内容继续对您的访问者有所帮助。

刷新内容时，请确保：

• 更新或删除任何不再相关的旧统计数据、研究或部分
• 合并为内容添加新价值的其他部分
• 更新任何损坏的链接

监控自然搜索流量

如果不监控自然流量，SEO 任务管理是不完整的。这是从搜索引擎结果中跟踪有多少人访问您的网站的过程。

如果您不跟踪这些数据，您将无法衡量您的 SEO 工作是否成功。

你也无法在搜索结果中识别出表现最好的页面。或者访客如何与他们互动。

监控自然搜索流量的第一步是设置 GA 和 GSC。

然后，您可以使用 Semrush 的 Organic Traffic Insights 等工具来统一这些数据并发现吸引访问者访问您网站的关键字。

首先，在搜索栏中输入您的域名，然后单击“获取见解”。

然后，连接您的 GSC 和 GA 配置文件。请注意，您需要在这两个工具中具有某些权限（至少在 GA 中具有 Viewer 访问权限，在 GSC 中具有 Owner 或 Full user 状态）才能完成此步骤。

连接配置文件后，控制面板将显示设定时间段内排名靠前的自然流量统计数据的概览。它还将显示来自 Semrush 和 GSC 的热门着陆页及其关键字数据。

在这里，您可以浏览每个着陆页的关键词数据，跟踪位置数据，并了解您的流量份额与其他结果的比较。

检查索引问题

当您在网站上发布新页面时，搜索引擎需要找到它并了解其内容，以便它出现在搜索结果中。

此过程称为索引。

如果您的页面由于某种原因无法被索引，它将在 SERP 中不可见。因此，您不会从自然搜索中获得流量。

要查找网页索引问题，请转到 GSC。向下滚动到 “Indexing” 部分。这为您提供了网站上已编入索引的页面数的高级概览。点击 “Full report”。

在下一页上，向下滚动到 “Why pages not founded” 部分，查看阻止您网站上的页面被索引的所有因素。

例如，问题“已发现 - 当前未编入索引”表示 Google 找到了该 URL，但尚未抓取该页面。这并不一定意味着该页面或您的网站有任何问题。或者 Google 以后不会抓取它。

当您单击错误时，您将被带到一个报告，其中显示受影响的页面数量。

向下滚动到 “Examples” 以查看哪些 URL 已被发现但尚未编入索引。

您可以简单地等待 Google 抓取受影响的页面。

或者，您可以手动请求将页面编入索引。只需将鼠标悬停在其中一个 URL 上，然后单击放大镜即可。

在下一页上，单击 “REQUEST INDEXING”。

请稍等片刻，让 Google 测试它是否可以将 URL 编入索引。如果可以，您将收到一条消息，指出该 URL 已添加到优先爬网队列中。

监控反向链接

反向链接是另一个网站上指向您网站的链接。那些来自权威网站的对 SEO 很重要，因为它们将一些权限传递给您的域。

在您的利基市场中拥有权威可以提高您的搜索排名。

监控反向链接是关键，因为您将能够发现丢失的任何内容，因此您可以尝试恢复它们。

GSC 中的 “Links” 选项卡托管了您当前的所有反向链接数据。您可以将其导出到电子表格中，并按月比较数据。

但是，如果您想自动化此过程，Semrush 的 Backlink Audit 会为您跟踪这些数据，并会通知您任何更改。

在下面的示例中，网站管理员会收到通知，他们丢失了来自三个无毒域的链接。

虽然你需要从高质量的域中恢复链接，但有毒的反向链接并非如此。

这样的链接是不自然的，它们的唯一目的是纵搜索排名。它们可能会损害您的搜索排名，甚至可能让您从 Google 获得手动作。

那么，如果出现有毒的反向链接，您该怎么办？

Google 推荐的第一步是联系网站所有者并要求他们删除链接。

如果这不起作用，您可以选择拒绝它们。在此过程中，您将包含有害反向链接的文本文件上传到 GSC。

但是，只有当你有大量有毒的外链时，你才应该采取这一步。或者，如果您已收到（或预期收到）手动作。

周期性任务

定期 SEO 任务是您应该根据需要完成的任务：当您发布新页面、刷新内容或想要为您的 SEO 引擎添加额外的燃料时。

从具有高权限的页面添加内部链接

您网站上具有最多反向链接的页面通常是最权威的。只有当大部分或全部外链来自权威页面时，才会出现这种情况。

假设是这种情况，通过创建从它们到需要提升排名的页面的链接来利用它们。

虽然内部链接不如权威网站的反向链接强大，但这仍然有助于提高页面的排名。

您可以使用 Semrush 的 Backlink Analytics 工具识别您最权威的页面。

将您的域名粘贴到搜索栏中，然后单击 “分析”。

然后，点击 “Indexed Pages”。

点击 “Domains” 按链接到每个页面的第三方网站的数量对索引页面进行排序。这些是您最权威的页面。

现在，您可以使用指向您网站上其他权威性较低的页面的链接来更新这些页面。

使用摩天大楼技术

摩天大楼技术涉及在你的利基市场中找到高性能的内容，然后创造更好的东西并推广它以获得反向链接。

如果您还没有听说过摩天大楼内容，那么您就错过了一个强大的策略。这个词是由 Brian Dean 创造的，他用它在 14 天内将流量提高了 110%。

创建摩天大楼内容的第一步是确定您的竞争对手。大多数品牌都使用 listicles 和 guides 来表示这种技术。

使用像 Backlink Analytics 这样的工具，你可以检查你的竞争对手是否发布了摩天大楼内容。

首先，粘贴网站 URL 并单击“分析”。

然后，转到 “Indexed Pages” 选项卡。

按 “Domains” 对页面进行排序。这是链接到特定页面的网站数量。

下面，您已经可以看到一些摩天大楼的内容创意。它们包括“什么是 B2B 营销”和“什么是意图数据？

当您确定要改进的内容创意时，您可以开始内容创建或刷新过程。

以下是创建更好内容的一些想法：

• 添加更多详细信息：合并竞争对手错过的任何信息或独特 POV
• 获取专家见解：他们对某个主题的看法将增加价值
• 使用原创研究： 开展调查或执行实验来支持您的内容
• 使其易于理解：创建易于理解且仍提供对主题的全面看法的视频内容或其他内容

一旦你创造了出色的内容，你就需要推广它。返回您的利基市场中表现最好的内容，然后单击 “反向链接” 选项卡以获取链接到您的竞争对手的页面列表。

使用 “Export” 按钮下载完整列表。然后，通过它来识别获得指向你的摩天大楼资产的反向链接的机会。

例如，如果您找到一篇链接到竞争对手的文章，您可以向作者发送电子邮件，询问他们是否有兴趣使用指向您的内容的链接更新文章。

使用友好的语气并确保推销是为您的收件人量身定制的，因为它会增加您成功的机会。

创建和优化视频

通过创建视频并针对有利于视频内容的关键字对其进行优化，您可以吸引更多人。

如果视频内容对回答搜索者的查询最有帮助，Google 会将视频纳入搜索结果中。

例如，当你在 Google 上搜索包含 “how to” 或 “review” 的关键词时，就会出现特色视频。

开始创建视频的一种简单方法是在您的网站上查找热门内容并将其重新用于视频。或者，查找您所在行业的热门话题，并以引人入胜的方式涵盖它们。

发布视频时，请确保：

• 将您的目标关键字合并到视频标题和描述中
• 转录视频以提高辅助功能
• 编写准确描述视频内容的视频描述

尽管视频不是一个已确认的排名因素，但许多营销人员发现视觉中断帮助他们提高了搜索效果。

事实上，根据 34 个国家/地区的 1,700 多名营销人员和企业主的说法，更多的视觉效果（图像和视频）是帮助博客文章排名更高的第三大策略：

优化 slug

slug 是 URL 的最后一部分，用于描述页面的内容：

https://www.canva.com/for-teams/ content-creation-tools/

每次发布新页面时，请使用您的内容管理系统 （CMS） 优化 slug。因为它会对 SEO 产生一些影响。

这就是为什么在 slug 中包含目标关键词是一种常见的做法。

请记住，Google 搜索倡导者 John Mueller 曾表示，URL 中的单词是一个 “轻量级” 的排名因素。

虽然 slug 对排名的影响有限，但优化它确实可以改善用户体验。

例如，“https://www.canva.com/for-teams/ 12345/” 不会告诉您有关页面上内容的任何信息。

但是描述性的 slug 对搜索者更有帮助。此外，使用连字符分隔单词并保持 slug 简短以提高可读性。少于 5 个单词是最佳做法。

将 ALT 文本添加到图像

alt 文本向搜索引擎爬网程序描述图像。将关键字合并到 alt 文本中有助于 SEO，因为它会增加您在 Google 图片结果中排名的机会。

请注意，除非图像无法加载，否则 alt 文本不会显示在页面上。

替换文本也是一项重要的辅助功能。使用屏幕阅读器的视觉障碍人士依靠替换文本来理解图像。

您可以通过编辑 HTML 代码来添加 alt 文本：

<imgsrc="image-of-cat.jpg"alt="Write alt text here">

但是您的 CMS 可能具有一项功能，您可以在上传图像时轻松添加 alt 文本，而无需涉足 HTML。

这是它在 WordPress 中的样子：

虽然没有严格的字符限制，但在提供有关图像的全面信息时尽量简洁。

例如，我们可以使用“woman stand in a fields with her arms opened”来描述上面示例中的图像。为了使其更具描述性，您可以添加有关颜色、她所处的领域类型以及她所穿的衣服的详细信息。

针对搜索意图优化内容

搜索意图是指一个人在搜索引擎上查找内容的原因。例如，他们的意图可能是了解有关新主题或购买产品的信息。

在优化关键词页面时，请检查它们是否满足其搜索意图。

虽然在整个文本中加入你的目标关键词很重要，但如果搜索意图偏离目标，这并不重要。

如果你想为信息关键词 “how to clean macbook screen” 进行排名，你的内容应该侧重于为这个过程提供步骤。

我们可以通过分析排名靠前的内容来确认信息搜索意图。

此关键词的精选摘要是 Apple 提供的简单作指南。其他搜索结果采用类似的方法。

但是，如果你用一篇关于 Macbook 最佳屏幕清洁器的文章来定位这个关键词，你会错过信息搜索意图。而且你可能不会在这个关键词上排名靠前。

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