近年来，当前企业，尤其是小微企业，面临着多重生存困境，很多企业面临倒闭状态。
眼下市场需求萎缩：受全球经济放缓影响，整体市场需求下降，导致企业销售额下滑，利润空间压缩。
成本压力增大：原材料价格上涨、人力成本上升及融资成本高等问题，增加了企业的运营负担。
竞争加剧：市场参与者增多，行业龙头企业的市场份额不断扩大，挤压了中小企业的发展空间，价格战成为拿订单重要手段，因价格低，产品品质低，企业订单量更少，成了恶性循环。
技术更新快速：新技术的快速发展要求企业不断升级产品和服务，否则容易被淘汰。
国际环境不确定性：国际贸易摩擦、地缘政治风险等因素增加了出口导向型企业的不确定性。
资金链紧张：融资难、融资贵问题依然突出，部分企业因资金链断裂而陷入困境。
政策环境变化：政策调整频繁，企业需要不断适应新的监管要求，增加了合规成本。
面对不断变化的市场环境，一些大电商平台推广时套路多、费用高、效果差、甚至还有名目繁多的不合理罚款，导致很多商家血本无归，目前电商平台软件不断完善成熟、操作、维护简单，自建商城成本远低在其它平台上的推广费用，所以企业自建商城必然成为一种趋势，自建商城有以下的好处：
品牌控制力增强：自建商城允许企业完全掌控品牌形象和信息传递，确保品牌的一致性和完整性。这有助于建立和维护良好的品牌形象，增强客户信任度。
数据主权：通过自建商城，企业可以直接收集用户的浏览记录、购买历史等数据，这些第一手的数据对企业进行精准营销、产品优化和客户服务具有重要价值。与第三方平台相比，企业能更好地保护用户隐私和数据安全。
定制化服务：企业可以根据自身业务特性和目标市场的需求，量身定制网站功能和服务，如个性化推荐、会员体系等，提供更加贴合用户需求的购物体验。
降低中间成本：相较于依赖第三方电商平台，自建商城可以减少渠道费用和佣金支出，直接面向消费者销售产品，从而降低整体运营成本，提高利润率。
灵活应对市场变化：拥有独立的电商平台意味着企业可以更快地调整策略，应对市场趋势的变化。例如，在特殊促销季节或推出新产品时，能够迅速做出反应，实施相应的营销活动。
长期投资回报：尽管初期建设和维护一个独立的电商平台需要一定的投入，但从长远来看，随着品牌的成长和用户基础的扩大，这种投资将带来稳定的收益增长。
增强客户忠诚度：通过自建商城提供的优质服务和良好购物体验，企业可以有效提升客户的满意度和忠诚度，促进复购率的提高。
促进多渠道整合：自建商城还可以作为企业多渠道战略的一部分，与其他销售渠道（如实体店、社交媒体）相结合，形成线上线下一体化的营销网络，为顾客提供无缝的购物体验。
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