RE-BRANDing 栗场是由 筑格传媒创始人/品牌咨询总监 栗茜 Sherry 主持的专栏，从发掘与重塑设计行业品牌力的角度出发，深度探讨与品牌建设相关的主题，包括国际知名奖项解读、国内外优秀品牌案例分析、建筑摄影师与效果图如何加持设计品牌力、如何通过提升品牌设计与传播增加设计公司的品牌价值等。同时也会不定期邀请行业从业者、品牌负责人、建筑师、学者等一起交流与分享。
移动互联网时代，社交媒体成为焦点，官网的关注度似乎在逐渐减弱。但是官网作为品牌权威性和信息深度的载体，依然具有不可替代性。
本期品牌设计专栏，我们将通过近期的两个服务案例，来分享如何用专业性的视觉设计策略为网站注入新的活力，为品牌打造一个气质匹配的官网。
在移动互联网时代，社交媒体成为焦点，市场营销部门集中精力于此，追求高效低成本的营销奇迹。这是否意味着企业官网变得多余？官网作为品牌权威性与信息深度的载体，依然是用户全面了解企业、建立信任的重要渠道。它与社交媒体相辅相成，帮助企业提升品牌形象和传播度，共同构建起全面的数字营销体系，确保企业在瞬息万变的市场中稳健前行。因此，企业在追求社交媒体营销的同时，仍需重视并维护好官网这一重要资产。一个好的企业官网既要满足观赏性与实用性，需要准确地展示企业文化、传达品牌理念，并且与使用者建立良好的互动。
我们将分享近期的两个服务案例，通过专业性的视觉设计策略为网站注入新的活力，为品牌打造一个气质匹配的官网。
南京东南大学城市规划设计研究院有限公司（简称东规院）始建于1993年，是全国高校首批甲级规划设计院。东规院业务类型涵盖发展战略规划、国土空间规划、总体城市设计、重点地区城市设计、详细规划、旧城更新、历史文化保护、风景区规划、综合交通规划等领域，承担了一批服务国家的重大项目，受到了社会的广泛好评。同时，东规院是东南大学城乡规划学科“双一流”建设的重要基地，为“城乡规划”成为A类学科提供支撑和保障，也是国内城乡规划设计研究创新的先行实践院。网站的视觉设计从东规院的历史基因和发展方向上切入，以此作为创意原则。在更好地体现设计院历史成就的同时，能够适应其未来的发展计划与策略蓝图。
因此在制定设计方案时，我们提炼出“更具活力、国际化、可拓展性”等关键词作为设计的出发点，在视觉表现上，体现为色彩的使用、字体的选择与细节的处理。
色彩方面，红色和深灰色成为了主要的基调。深灰色沉稳内敛，而红色寓意热情和活力，体现出东规院兼顾可靠性的品质与发展的活力。字体方面选用不同粗细和不同颜色的等线体配合版面信息的展示使用，等线体身上所具备的现代性与国际性，同样在设计中成为了一个重要的组成要素。为了满足用户的浏览与搜索需求，在版面的设计上，不同类型的信息采用了以不同模块区分，使得页面简洁清晰，提高信息获取的效率。
除去上述基本的设计要素外，网站还运用了大量以logo为主体延展的辅助图形作为底纹。这些图形的运用不仅仅是为了视觉装饰，更重要的是为了加强网站的品牌属性。这样的设计手法使得网站在视觉上更具有吸引力，也能够在用户浏览网站时不断加深品牌印象。
此次东大规划院网站视觉设计的升级从企业本身出发，围绕着其过往的沉淀与未来的蓝图，以视觉形式给予呈现，在观赏性、实用性上都更好的发挥了一个网站应有的作用。
东南大学120周年校庆之际，东南大学档案馆特向广大师生员工、海内外校友、社会各界人士和单位征集学校120年发展历程中的各类校史史料。我们为档案馆特别制作《毕业合影》网页，传承东大精神，建立学校与校友之间紧密联系的纽带。校徽中绿色为主，黄色点缀。主色调延续东南大学档案馆的绿色调，结合校徽中的绿色和黄色，呈现出更有纪念感和历史感的黄绿色调。文字标注以黄绿色块为底，强调主视觉颜色。
网页以具有情感联结的大礼堂照片作为封面banner和底图，强调网页的文化属性。版面的设计简洁清晰，网页底部形状与档案馆网站首页保持一致性；不同模块以音符状“竖条”作为起始，传达“历史回声”的感觉。毕业时间轴是本次设计的核心，内页的合影照片在同样的底色氛围中展开，时间轴图形的展示方式更能引起共鸣，一侧的留言板增强用户与网站的互动性。
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