我接触的客户中，有相当一部分人找我聊的时候会这样说：
“Eric，我们网站早就做了，但没什么效果。”
我问：“你的网站上线多久了？”
他说：“一年多。”
我再问：“这中间有没有更新内容、跑广告、优化页面？”
他摇头：“好像就没动过。”
很多人把建站当作一个项目，但其实建站只是个起点。
真正让客户留下、带来询盘的，是你后面的那套“运营系统”。
今天我就想和你聊聊，外贸老板在建站这件事上最常犯的3个误区。
很多企业做网站的初衷是：
“我们得有个官网，客户问起来能发个链接。”
于是，他们做了个“好看”的网站，
有公司介绍、产品分类、联系方式……然后就没了。
但客户不是来看“你是谁”的，客户是来看：
你能不能解决我的问题？
你是不是有经验？
你有没有在我国家做过？
独立站必须是一个“能沟通的页面”，而不是“数字门牌”。
每一页都应该有明确目标：
让客户看清产品
产生信任
留下询盘或联系方式
这是最常见的错配。
很多独立站：
首页是精美横幅图 + 大段介绍
产品页图多字少，没技术参数
没有明确表单入口或CTA按钮
FAQ、客户案例、出货信息完全没有
结果：广告点进来的人根本不知道你是谁，也不知道怎么联系你。
我常说：
“网站设计不是给你老板看的，是给客户下决心的。”
所有页面结构、按钮、内容，都是为了推动客户行动而服务的。
这是大部分工厂型客户最容易掉坑的地方。
他们觉得建站是“一锤子买卖”：
不更新产品
不发布内容
不装GA、没热图，不分析数据
表单来了邮件没人管
广告也没有对接落地页
结果就是：
“网站存在，客户不知道；广告投了，钱花没了。”
正确做法：
建站后至少每月更新内容（产品/案例/FAQ）
每个页面埋点，记录跳出率、点击热区
每季度做一次“结构优化”和SEO微调
每个表单都接CRM或线索表，24小时内响应
✅ 那建站的正确姿势是什么？
一个能带来询盘的独立站，本质上是一个长期运营的营销系统。
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