一  升级背景 

1、京东云官网作为京东云对外唯一官方门户，并承载整个云业务售前及售中的核心渠道，是用户接触京东云的首要渠道；

2、京东云作为京东科技集团统一的技术服务品牌，线上页面风格元素在快速更迭互联网背景下较落后，所以本次视觉设计重要使命之一是探索前沿的设计趋势，对京东云品牌风格进行全新升级；

3、随着京东云的不断发展，用户群体扩大及用户需求的变更，原有官网内容架构单一无法打动用户查看转化，需针对现有用户浏览和阅读习惯对官网首页内容进行结构上的调整和更新。

 二  设计分析 

1、发现设计问题

首先是设计分析，因为只有发现了平台现有问题，挖掘用户痛点，才能有方向有思路去解决它；

首页：最重要的首屏信息量很大，有主推的广告位、特价产品展示、KA品牌案例展示等，设计初期考虑充分利用首屏空间，展示更多使其抓住用户感兴趣内容点，最终形成有效转化。上线完成后通过数据对比首屏除Banner区域外，其它信息点击率较低，我们提供了这么多信息在首屏是用户想看的吗？

问题走查

2、确定优化目标

有了上述提出的一些问题，就要去解决它，从体验设计出发，确定优化目标。

从现有问题中进行拆解，比如上图左侧为提出的问题，右边是通过问题进行设定的目标。

3、用户分析

第3类：潜在行业个人从业者，到访目的是搜寻比较廉价/短期服务/产品或个人测试使用；

因此，设计中我们需要考虑如何给用户传递出：安全、技术、服务、信赖的感觉。

4、设计关键词

(1)  头脑风暴

设计之前小组进行了几轮脑暴，结合自身品牌、用户分析、产品功能特点，由小组人员讨论：“你认为的京东云”应该有哪些关键词组成？

57人投票结果

并进行二次筛选、线上线下各部门不同人员投票、总结，最终得出：数智、生态、供应链、安全等关键词。

(2)  关键词拆解

从决策链路和用户分析我们总结了第二个关键词“安全”；基于新生态搭建的愿景和定位，我们总结了第3个关键词“供应链”。

其次是关键词转化，落地我们视觉上如何表达这几个关键词呢？

(3) 收集情绪版

供应链-场景：作为链接整个供应链和整个生态的桥梁纽带，我们希望做到的是共赢，而我们也是希望在这过程中，能够表达出友好的态度来面向所有人，给需求多样化的企业提供开放共生打造更有活力的生态场景。

通过情绪版提取视觉应用部分，最终视觉风格基调为：轻盈、微质感的浅色科技风格；通过 3D几何、发光链接、透明空间进行“形”的组合。

5、视觉探索

经过初步视觉探索、讨论，我们发现场景模型离理想差距较大，重点突出供应链主题、但缺少行业特性及科技感、主次层级关系模糊、难以及形成规范化的设计语言，所以不能完全满足设计目标；

根据初稿进行修改讨论敲定设计方案：实现主元素与画面场景呈现比例、主次层级优化。

产品主图形：用于单个产品时即简化底座即可。

6、动效设计

本次官网Banner及产品矩阵楼层尝试引入动效设计，在确保动效的必要性与合理性上，我们在动效设计上保持了克制，仅通过背景镜头剧场式转角变化、数据光效流动传输、产品主题慢节奏微动效的恰当变化，对用户进行弱打扰的视觉引导，将虚拟云计算进行更进一步丰富的场景式具象表达。

产品icon设计中，强化识别及趣味性是本次优化的重点，在表现手法上为了增加整体趣味性引入动效，并规范时长规范时长为24帧。

以恰到好处，不过度设计，做到不增加操作，不干扰用户的动效设计理念。

产品图标动效：等角透视，光线颜色材质比例保持统一

落地到页面上最终方案敲定：整体页面为了呼应主视觉风格质感，功能图标使用了毛玻璃风格、模块背景及部分动效使用弥散光感做渐变模糊，目的是打造产品记忆点、优化信息层级，这样使之页面保持整体感与统一感。

为用户在不同终端的提供更加舒适的界面和适配规则，官网采用响应式布局 RESPONSIVE WEB DESIGN 简称为RWD，可以让网页自动的适应不同尺寸的显示器。

响应式布局

1680px以上：版心内容区域 1576px，显示PC头尾；

1440px~1680px：版心内容区域 1384px，显示PC头尾；

1280px~1440px：版心内容区域 1192px，显示PC头尾；

768px~1280px：版心容区域 1192px，会出现滚动条，显示PC头尾

设计方法

同时为满足官网不同的业务诉求，兼顾 首页、店铺、产品详情100+产品Banner日常运营上线需求对“响应效率”的追求，和官网本身对“视觉品质”的要求，对适用于产品页面的2.5D图标进行了全新升级，从颜色、透视、光影、质感遵循3D场景同等原则。

PC、M端栅格设置

PC端以宽度1440举例：PC端页面宽度为1440px，内容区宽度为1200px，24栅格 8px间距，版心区域在：1192px，列宽 a=42px，列间距为i=8px。

M端以宽度375举例：M端页面宽度为375px，内容区宽度为343px，24栅格 4px间距，版心区域在：343px，列宽 a=10px，列间距为i=4px。

2、视觉统一组件化

同时为满足官网不同的业务诉求，兼顾首页、店铺、产品详情100+产品Banner日常运营上线需求对“响应效率”的追求，和官网本身对“视觉品质”的要求，对适用于产品页面的2.5D图标进行了全新升级，从颜色、透视、光影、质感遵循3D场景同等原则。

3、视觉规范化

虚拟云产品具象表达

 四  总结 

通过这次升级改版，除了更新我们官网组件设计同时，在更系统化的整理京东云设计体系，我们将能力和资源不断沉淀，形成可快速支持业务的设计工具和资源库，助力业务提效同时也可减轻设计师压力。

 Tips  京东云双11营销设计 

我们在营销设计上思考如何在品牌与业务诉求上体现京东云特有的营销特色，今年的11.11狂欢日营销设计采用了动效结合科技多元的形式以此更贴近主题。更多内容前往京东云双11大促活动探索吧~~

京东云官网网址：