在不少发展势头良好的站长朋友那里，经常流传一句话，叫“内容为王、外链为皇”。这里面就包含了做出好网站的重要秘诀：一定要以内容取胜。内容才是网站生存发展、网民积聚数量的最好武器。
说到“内容为王”，一般来说是业内人士对网站内容的原创性的突出作用的一种比喻。如果说一个网站没有内容，或者说内容非常干瘪晦涩，那就好像是一个人没有了思想，没有灵魂。一个网站，即便说拥有异常漂亮的界面、众多花俏好玩的功能，这样也不能吸引众多用户的长久伫立。或者说，只能在短时间内吸引别人的好奇心去关注，不会长久的。真正使网站能留住网友的，只能是这个网站有能够满足用户需求的信息。
如果一个网站的内容对于广大用户来说是非常有价值的，可以提供用户需要的东西，那么，自然而地，你就能留住用户，赢得用户的尊重。能够赢得用户关注的网站自然也会赢得搜索引擎的信任。这就是我们在搜索时，排名靠前的网站往往是首页内容充实的网站的原因。如果认真分析，你或许就会发现，大部分这样的网站页面并不美观，内容定位更明确。
现在不少网站比较青睐于要写原创内容，这是做好网站的必要前提。但其中也有不少值得注意的东西。首先，你不能仅仅满足于你的内容被搜索引擎收录，更要想着你所要推出的内容选取的关键词是否真对网友们所需要。因为，网友发现你的时候，往往就是通过搜索引擎而找到的。进了这个门槛，说明他们对你的服务或者说是对你的产品感兴趣，有购买你的产品或者享受你所提供的服务的要求。这时候如果让他失望，感觉仅仅是上了一个饵的当，那结果很可能就会是前功尽弃。所以说，既要让你的饵让搜索引擎上钩，更要让你的用户牢牢上钩。
有了好的内容，让你的好酒钻出巷子，钻进客人的鼻子里更加重要。你所选择的每篇文章都要尽可能密切地与网站主题具有相关性。值得注意是的，如果你所选取的文章还具有唯一性，效果会更好。从操作技巧上来讲，你所用的标题应该包含一个或更多有可能被人用来搜索的关键词。无论是在站内还是站外，要考虑为每个页面建立适合的相互链接。关键词的使用也具有很重要的制约作用。一般来说，最好是在标题中有所体现，内容中至少出现两次，并在第一次出现时加粗。除此之外，还要坚持下去，要有要足够强的执行力。在网站具体操作中，千万不要为一时的排名先后、流量变化而手忙脚乱。更不要单纯为了网站增加很多的内容或者是增加更多的外链，这样做相反会适得其反。
总而言之，好的网站就是要有充分的、有价值的原创内容。只要这样的王道才能创造出真正的网站之“王”，在激烈的网络竞争中立于不败之地。
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