不难发现，传统企业在数字化转型的过程中碰壁不断，在网站运营中常常会出现投入了大笔资金，但回报甚微的尴尬场景。这样的状况源于企业虽然搭上了数字化发展的这趟快车，但还没有自主掌握列车的方向盘，因此难免会陷入发展的被动局面。随着传统渠道和公域渠道获客成本越来越高，企业在传统网站上花了大量的推广成本，最终留存和转化的用户却寥寥无几。企业要想脱离这个“发展身不由己”的局面，核心的策略就是启动私域——建立数字化官网，进行用户精细化管理，真正能够将发展的方向盘牢牢掌握在企业自身手中。
可能你还是带着许多疑问，“什么是数字化官网？”，“什么是私域运营？”，“传统网站和数字化官网到底有什么不同？”，不用担心，接下来小编带你一文读懂两者的主要区别。
先来解释一下什么是数字化官网，数字化官网即具备数字化能力的官网。比起传统官网，数字化官网具备着官网能力、链接能力、物料能力、数据能力这四项数字化特征，满足数字化营销中的业务在线、用户在线、成员在线、数据归集的运营需求。
而私域指的是品牌自己拥有的、不需要通过第三方获得直接访问消费者的场域。
数字化官网能够成为私域，最关键的要点在于它拥有可自主运营的用户数据以及与用户的互动能力。而传统网站则具有一定的局限性，比如传统网站一般缺乏完善的用户跟踪和数据收集工具，这就导致了用户的有效留存和精准运营手段难以实现，同时传统网站很难主动且低成本地触达客户，这就难以构建完整的用户关系体系。
如果将企业的网站运营比作是开车，私域是方向盘，决定着企业触达客户、拓展业务的方向，掌握着整个运营的核心路径，数字化官网就像是高性能的全时四驱系统，能够全面高效地整合各种资源和需求，由此根据不同地路况实时分配动力，让车辆平稳快速的运行。相比之下，传统网站则更像是逊色的后轮驱动装置，在动力传输和操控性方面显得力不从心。
除此之外数字化官网和传统网站在服务器、代码开发的安全性和难易程度、营销方式和用户数据存储方面也存在相应的不同。
在了解了数字化官网和传统网站之间的不同之后，接下来小优将详细介绍一下数字化官网的优势有哪些，即“高明之处”。
避免规则约束在独立站运营中，自主权高，避免了很多规则的制约。比如20年疫情刚兴起时，部分平台禁止售卖防疫物资、FBA 物流政策也经常变化让卖家措手不及、损失惨重。而独立站相对来说灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营。
独立站渠道是品牌的沃土。在摆脱了有限平台流量的竞争后，独立站面对的是更广阔的客户流量池，这避免了为销量竞争而不断降价的窘境，不少卖家通过独立站渠道与客户联系更紧密，通过产品迭代和打造品牌形象获取更大的商品溢价空间。
在合法合规的情况下，利用数字化官网推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于这个独立站，在塑造品牌、流量沉淀后，针对已有的客户进行再营销和转化是自然而然的事情，这时候流量的成本会随着品牌沉淀而降低。同时客户的数据全部归企业所有，可以源源不断地挖掘数据价值。
作为深耕数字化官网建站领域多年的专业团队，就像是专业的四驱系统改装厂，赋能官网“四大”数字化能力：官网宣发、物料营销、链接撩客、数据中台。
研发的营销枢纽被誉为“增长黑武器”，官微中心可以实现对用户全链路跟踪，并以官网为主要阵地，DTC直接触达客户，及时获得一手数据。将流量数据抓取回后台后，深入分析网站流量和用户行为，及时将意向客户沉淀入CRM系统中，形成营销线索及时进行分配、跟进和管理，促进订单完成。同时官微中心还支持网站SEO搜索排名优化、链接全媒体矩阵、发布电子名片程序、全员营销获客、发布商城APP等多项功能，让企业真正成为全职全能的管理者。
数智经济时代，如果把传统网站比作过时的旧汽车，营销枢纽就犹如经验老到的改装师傅，以 “庖丁解牛” 般的精准手法，深度解构数字化官网的架构肌理，为每一个企业打造契合需求的数字化官网定制方案，让企业在“营销大道”上飞驰向前。
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